一、研究背景及目标
辉瑞公司近日启动非处方药版立普妥的临床试验，此次临床试验结果将决定辉瑞公司是否向美国药品监管机构提出申请。若辉瑞提出申请并成功获批，立普妥将成为第一种他汀类的非处方药。辉瑞对OTC市场的进攻与野心并非特例，随着药品分类管理制度的实施和国家对医药市场的监管日益加强。特别是在临床销售模式被不断规范的形式下，不少以临床销售为主要渠道的生产和经营企业，涌向OTC营销道路。因此本来就竞争激烈的OTC药品销售市场不得不面临更为严峻的竞争趋势。
市场的竞争越来越激烈，品牌OTC要利用怎样的营销方式及战略才能在药品销售中立于不败之地，面对危机与机遇并存的市场前景，OTC市场如何突破瓶颈打造新局面，本文就这些问题，在对我国OTC的现状分析基础上，浅略阐述了OTC的营销模式及特点，并通过分析与借鉴，提出了相应的战略建议。
二、研究方法
1、文献资料法：查看历史文献资料
2、统计分析法：利用采集的一手或二手数据，进行定量分析，并从经济学角度进行实证分析和理论分析。
3、描述法：列事实、摆依据，理论和实践相结合，案例、举例分析、对比分析等等
4、总结归纳法：就中心问题归整分析结果与预测，提出相关的对策、建议。
三、研究内容
1． 研究思路
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