对创新型品牌的营销策略研究
——以元气森林为例
摘要：随着互联网时代的发展，创新型品牌涌入到复杂的营销环境，创新和营销是一个企业取得成功的关键，“营销”研究用户，达到让其上瘾是企业的目的。国内外企业，对于新品牌的营销进行了探索并取得了成功关键点。本文将对创新型品牌元气森林为例，研究它的营销环境，品牌定位，产品优势等各种方面来得知它的营销策略是怎么进行的，在饮料界众受青睐的原因。
关键词：元气森林； 营销策略； 4P理论；品牌传播：无糖气泡水
- 文献综述
- 前言
在当今互联网盛行的时代，创新型品牌成为当下年轻人所追求的，我们都需要水，特别是有味道的水。中国的饮料市场不缺需求，但缺少满足需求的好产品，好的消费品和服务。消费者先是追求可口可乐那种刺激感，再到红牛那种功能型，再后来就是王老吉，和其正这种去火型，到最后，对健康的饮料需求更大。元气森林气泡水的出现，保证零糖零脂的同时，对于口味的丰富和探索不断进行更新尝试，最终打造了燃茶，能量饮料，乳茶，气泡果汁等产品线。
国外对于可口可乐的营销是值得我们借鉴的，传统的“两乐”的确有大量无糖版碳酸饮料，但它们的“母体”即可乐、芬达、雪碧等已经被打上“不健康”的烙印太深。从资源实力上说，元气森林与“两乐”相差太远，它尚不具备发明新型甜味剂的能力，但这并不能阻止它在宣传上的单点突破，它就以“0糖0脂”进步消费者视野，喝的放心。
那么元气森林在品牌众多，消费同质化的时代又是怎么进行营销的，巧妙的运用4P理论，逐一进行策略分析，剖析元气森林品牌的传播途径和实施路径。
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