摘要
“二次元”文化作为一种新兴的文化现象，近年来在全球范围内迅速崛起，并逐渐渗透到商业领域。
品牌传播作为连接品牌与消费者之间的桥梁，其重要性不言而喻。
面对着日益多元化的消费需求和不断变化的媒介环境，传统品牌传播模式面临着挑战，寻求更有效的传播方式成为品牌营销的当务之急。
“二次元”文化以其独特的魅力和广泛的影响力，为品牌传播提供了新的思路。
本文旨在探讨“二次元”文化与品牌传播结合之道，通过对相关文献进行梳理和分析，阐述“二次元”文化的内涵、特征及其与品牌传播结合的优势，并结合案例分析，总结“二次元”文化赋能品牌传播的策略，以期为品牌在“二次元”时代背景下寻求更有效的传播路径提供参考。
关键词：二次元文化；品牌传播；IP联名；虚拟偶像；内容共创
1.1“二次元”文化的定义和特征“二次元”文化，源自日语“二次元（にじげん）”，意指二维平面空间，通常用来指代动画、漫画、游戏等作品中所构建的虚拟世界。
随着互联网和移动终端的普及，“二次元”文化逐渐从一种亚文化现象发展成为一种具有广泛影响力的大众文化现象。
“二次元”文化具有以下特征：（1）虚拟性：区别于现实世界，“二次元”文化构建了一个虚拟的、想象的空间，人们可以在其中寻求情感共鸣和精神寄托。
（2）互动性：随着网络技术的进步和社交媒体的发展，“二次元”文化不再局限于单向的传播模式，用户可以通过弹幕、评论、同人创作等方式参与到内容的创作和传播中。
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