系列化女性化妆品的包装设计
文献综述
摘要：众所周知女性求美心理突出。爱美之心人皆有之，而这在女性消费者身上表现得尤为强烈。且中国女性消费群体广大，拥有者巨大的市场，所以在化妆品购买过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。女性化妆品包装设计，设计的主题是女性，因此女性是设计的中心和尺度。这种尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的满足正是通过设计的人性化得以实现的。通过对女性化妆品包装造型的人性化设计分析，归纳出造型迎合女性审美心理体现柔美、温和的特征。
关键字：女性化妆品包装；审美心理；人性化设计
一、研究设计背景及意义
2002年罗子明在《消费者心理学》一书中提及女性化妆品的普及，以及广告宣传的大面积覆盖，对于提高化妆品的销量已经产生巨大的作用，虽然包装体现的是一个产品的特点，但是，对于提升女性甚至更广的消费群体的购买欲望已经形成了不可忽视的作用[1]。正如李卓在2016年《传统图形在现代女性化妆品包装 设计中的实践应用研究》一文中提出的观点：系列女性化妆品的包装的作用早已经远远超过一个容器，而更是一种通过包装的外观，运用文字图形等要素刺激女性的心理，达到刺激消费、引导消费的作用[2]。所以在2009年王安霞的《产品包装设计》和2010年美国诺曼的《设计心理学》中涉及到：现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能,更要发挥其心理功能即引起消费者的关注,更要向审美的层次发展,愉悦消费者[3.4]。就目前化妆品市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点，针对他们的消费心理进行包装设计，对于提高产品的销售量具有重要意义。
二、设计理念
经过多方查阅学者的研究资料，以及进行全方面的了解，调研有关女性化妆品的设计，经过分析之后，本论文大致可以总结出以下设计理念，具体包括对化妆品包装图形、色彩和文字三方面各学者的研究内容的总结。
一、图形
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