文献综述
大运河作为世界文化遗产项目，保存了众多类型的物质文化遗产和非物质文化遗产，对于60%的人口沿运河而居的江苏来说，作为国家命脉的大运河记录着千年岁月里的漕运辉煌。在这里大运河催生了辉煌灿烂的历史文化。在大运河文化遗产体系中，非物质文化遗产占有不可替代的作用，深入发掘大运河非物质文化遗产的文化内涵，保护好、利用好大运河非物质文化遗产，将会对我们产生巨大的影响。
宿迁，大运河流经的城市之一，同时也是全国唯一一个拥有大运河三个历史阶段不同主航道的城市，隋唐大运河之通济渠的尾闾、京杭大运河之黄河故道和清康熙年间开挖的中运河从宿迁流过，乾隆六下江南，五次宿停宿迁，并留下了“第一江山春好处”的题跋，这已经成为宿迁人引以为傲的历史资本。
宿迁是齐鲁文化、吴越文化、荆楚文化大交融、大汇合、大碰撞时期,是黄河文化与长江文化在激烈的碰撞中得到融合的时期。 项羽诞生了。项羽站在文化碰撞的交汇点上。《史记bull;项羽本纪》记载：“项籍者，下相人也”，下相，是秦汉时期的建制县，即现在的江苏省宿迁市，宿迁作为西楚霸王项羽的故里，留下来许许多多的关于“楚汉传奇”文化与故事，
项羽是宿迁旅游文化之根 。王立山、赵媛在《宿迁市旅游形象设计》[1]中这样写：文脉是指一个地域（国家、城市、风景区）的背景，包括自然地理条件、文化氛围和文化脉承以及社会人文背景，是一个地域综合体，它反映了一定区域的自然、社会、经济文化等方面的概况和特征，集中体现了区域特色和优势。
项羽文化是能够代表宿迁的地域文化的，具有宿迁特色的文化净胜风貌。纪峰、王建彦在《宿迁区域特色文化产业发展对策研究》[2]中写道：科学谋划,找准特色;深度挖掘,深耕细作;进行品牌化运营;提供良好的产业发展条件,以期推动宿迁区域特色文化产业的进一步发展,促进宿迁区域经济、文化和社会等多领域的进步。 项羽文化也是不断的发展，不断地推陈出新，在百姓的口口相传中，融入美好的愿望，融入了新的精神。
杨宁宁在《项羽文化的理论构建与文化阐释》[3]一文中写到：羽文化是中华民族文化组成部分，是构成中华文化的基本因素，它丰富了文学创作的题材和文学因素，有很强的道德感召力和教化功能，它不断地融入时代因素，在传承发展中推陈出新，项羽文化在发展，但项羽的基本精神永远不会改变。
项羽是宿迁的文化符号，是代表宿迁传统的文化符号，他的才气是由古黄河水和骆马湖水滋润的，在亡秦和楚汉风云过程中，他的铁蹄横驰天下，驱过宿迁大地宿迁人也曾成为他忠诚的战士。更主要的是项羽在推翻强秦和楚汉相争的过程中所表现出来的创业精神和争霸天下精神、后发快进精神、诚信精神、仁爱精神贯穿了宿迁发展史的始终，项羽就是宿迁的文化名片。
品牌只有具备特定的价值和个性才能够具备感召力，才能够获得高知名度和美誉度，体现品牌的作用，但是目前项羽文化品牌价值的发掘和品牌个性的打造还不到位，还没有发觉到项羽文化品牌对现在经济文化等方面具有特定价值的亮点和宣传点。
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