老年旅游市场开发研究—基于南京玄武区的调查文献综述

 2022-07-28 14:31:52

文献综述

前言：随着21世纪社会经济的发展，大部分发达国家已逐步步入老龄化社会，而中国作为世界上人口最多的国家之一，老年人口在中国的总人口中所占的比例也越来越重。在中国旅游业飞速发展的同时，老年人对于旅游的需求也不容忽视，目前我国人口老龄化的发展与老年旅游市场的发展并不相适应。在这种情况下，充分了解老年旅游市场的特点，分析老年旅游旅游意愿，结合南京老年旅游市场，探讨老年旅游市场的开发，让旅游发展更加多元化。

林南枝、黄晶（2010）从市场学的角度指出，旅游市场是指旅游产品的所有潜在和现实的购买者。它既包括已经具备购买能力并愿意购买旅游产品的人，也包括现在不具备购买能力或者没有旅游产品购买打算，但条件具备之后会购买旅游旅游产品的人。而旅游市场细分也称为旅游市场细分化，就是将全部旅游市场根据消费者之间需求的差异性划分为若干个不同的细分市场的过程。对于旅游市场细分中的老年旅游市场，作者认为老年人的旅游目的主要是游览风景名胜，瞻仰历史古迹，品产特色风味，重视食宿条件和交通条件，对价格不太在乎，旅游停留时间长，且文化意识和健康意识较强，因此，优质价高政策较容易被这个市场接受。[1]

史燕（2012）对老年旅游市场的定义：老年旅游市场是以老年人作为消费者（旅游者）主体的旅游产业市场。从市场学的定义看，它是指在一定时间、一定地点和条件下，具有购买力、购买欲望的老年群体。从市场营销的角度看，老年旅游市场是旅游市场的一个重要组成部分，与旅游市场的区别只是构成这个群体的旅游者是特定的即老年人，老年旅游市场实质上旅游市场中的一个特殊细分市场。[2]

汪云（1998）提出了老年旅游市场面临的机遇问题，在文章中，她指出2000年前后。中国将跨入老龄化社会的行列。同时，60岁以上的老年人口在总人口中的比例将超过10%，从而形成一个庞大的老年消费群体。这对于旅游业而言，无疑是提供了一个广阔的客源市场。她指出当时老年市场面临的两个挑战与机遇，一是国内老年旅游市场份额大但被忽视；二是国内老年旅游市场开发潜力巨大。[3]

梁丹林（1998）指出随着人们生活水平的提高 , 旅游也成为经济收入较高的老人所追求的一种特殊消费。 由于我国老年人口经济还不是很富裕和体力等生理特点 ,许多老年人喜爱短线旅游 ,如一日游、两日游。旅行公司若以优价、特殊服务开展慢节奏、以消闲度假或疗养为主的旅游活动 , 再配以随队医生 , 真正做到想老人所想 , 中国的老年旅游市场必将有更大的发展。[4]

朱海燕（1999）重视对老年旅游市场的开发。旅游可以使老年人从中获得积极的休息和娱乐, 开拓视野,增长知识, 陶治性情, 起到促进老年人身心健康的作用。同时, 商家也可以获得一定的经济效益。 老年人在物质保障得到满足后, 闲暇时间便 可以利用来旅游,给他们的业余生活增添乐趣。[5]

曹芙蓉( 2008) 认为老龄人口可自由支配的时间与收入正在成为当今老年旅游产生和发展的充分条件。不仅其年龄生理和年龄心理形成的银发族旅游消费特征值得学业界充分关注与研究, 其制约因素与克服机理也同样应该予以瞩目。[6]

Lewiser Aiken(2001)提出友谊对老年人来说是一个信息提供网，它不仅是一个感情的支持，还可以交流信息和娱乐资源，同时他还指出老年人比年轻人更加依赖于报纸杂志和其他印刷品来获取信息。[7]

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