《百雀羚品牌营销策划案》文献综述
一、百雀羚品牌的历史与现状
1.百雀羚品牌的历史
百雀羚品牌创立于1931年，至今已有八十多年的历史，是现今国产护肤品行业屈指可数的经典品牌。悠久的历史和始终优良的品质，使百雀羚品牌现今仍有一定口碑。
1930年，公司前身——富贝康化妆品有限公司成立，1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世。自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。上个世纪著名的电影明星阮玲玉、胡蝶等也对百雀羚信赖有加，甚至当年流连上海的宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。
80年代后，百雀羚在国内首创由单纯的“保护”肌肤诉求，进化为全面“护理、滋养”的护肤新主张。这时公司旗下的百雀羚、凤凰产品系列已风靡全国。2000年起，百雀羚公司意识到产品和技术需要不断升级超越，新推出的百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、 护发素等明星产品再次畅销全国。因此，“百雀羚”多次获上海著名商标称号；2007年，“百雀羚”获“中国驰名商标”称号；2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。
2013年，彭丽媛在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时，将上海老字号百雀羚作为“国礼”相赠。消息在网上传开后，引发了不少市民的怀旧之情。“彭丽媛效应”、亲民的价格让国货百雀羚瞬间成为热销品。
2.国内护肤品行业和百雀羚品牌现状
浙江中医药大学管理学院的阮燕青和李秀玲在《国产化妆品营销策略研究，以上海百雀羚公司为例》指出，随着我国社会经济的发展人民生活水平不断提高，人们在物质生活消费得到了一定程度的满足后，有了更高层次的消费追求，护肤品行业因此发展迅速，而改革开放以来，随着越来越多的外资品牌进入中国，护肤品行业竞争激烈。目前外资品牌占据着中国化妆品市场主导地位，外资合资企业基本占据中高端市场。欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头占据大部分市场份额。而国产护肤品的市场几乎局限于一些低档日化用品。就百雀羚品牌来说，消费者也许只是听说过，但对它的了解还是很少的。目前，百雀羚不仅要与知名的国际品牌竞争，它还面临着其它国内本土品牌的挑战，所以相对来说，百雀羚在市场中占有的份额很少。
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