《欢乐今临——南京华侨城主题公园项目营销策划案》文献综述
引言：欢乐谷是中国旅游领军企业华侨城集团在国内首创的参与体验型主题公园，也是中国第一个自主创新的主题公园连锁品牌。截止2014年，华侨城在国内已开设七家主题公园。2018年欢乐谷落户南京，如何在运营前将消息传递给南京及周边居民？如何在运营时吸引更多的消费者前来体验？该策划方案意在解决这两大难题，通过对目标消费者的调研来分析他们的心理，找到他们的诉求点，制定合理的方案。所以在搜集文献的过程中，除了搜查相关广告创意、策划、整合营销传播类文献外，还搜集了广告调研、消费者心理有关文献。这些文献对本人即将进行的广告营销推广方案具有非常重要的指导作用。
正文：
一、广告创意和策划
1.如何进行广告创意
广告大师大卫 ·奥格威说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可，不然她就像快被荷叶吞噬的一只小船。吴柏林在《广告策划实务与案例》中提出创意是广告人对广告的创作对象，进行想象、加工、组合、和创造的过程，它使商品潜在的现实美（如性能、品格、包装与服务等自然属性）升华为消费者都能感受到的艺术美（如形象、美感、高贵与预约的精神体验等社会属性）的一种创造性的劳动力。只有有创意的广告才是有灵气的广告，创意是广告的生命，是广告的灵魂。
广告创意要立足于商品属性、迎合消费心理、运用形象策略、借助丰富想象。要遵循尊准确性、新颖性、简洁性与特色性的原则。产生创意的过程大致可以划分为前后相互关联的五个阶段：.收集原始资料；.用心审查资料；.深思熟虑；.实际产生创意；.实际运用。
2.如何进行广告策划
首先徐智明、高志宏的《广告策划》提出广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。以科学、客观的市场调查为基础，以创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
