国内外研究综述
随着信息时代的到来，手机成为人们身边必不可少的一部分，无论是国外的手机品牌，还是国产手机都特别重视品牌战略这一方面，品牌不仅是一个图标，一个标语，或者对使命的宣言，更是企业在所有的决策，行动以及客户互动中所坚守的承诺。
华为正是国内手机行业中的领头羊，从一家很小的通信产品代理商成长为国内首屈一指、国际声誉日隆的手机厂商。华为的成长历程和鲜明的企业特征, 为正在做大做强、正在面向国际化的中国企业提供了一个样板。通过对华为的国际化品牌战略进程中所处的进程、内外环境以及所面临的问题的分析，可以为准备实施或者已经实施进行国际化的国内企业分析所处的阶段和现状，帮助国内企业确定国际化所采取的战略，应对国际化进程中面临的问题，为中国企业走出去提供战略借鉴和建议。
一、国外关于品牌战略的相关理论
西方发达国家关于企业营销策略的研究较早，学者们从不同层面、不同角度对营销策略进行了众多研究，形成了诸多相对成熟的研究成果。
斯科特·戴维、麦克尔·邓恩编写的《品牌驱动力》；菲利普·科特勒，梅清豪编写的《营销管理》；菲欧娜·吉尔摩是企业品牌战略研究方面的著名专家，她在品牌定位及品牌管理行业有着丰富的经历，曾为沃达丰、联合利华、Armai.Lioydrsquo;s等著名品牌制定定位、品牌整合策略及品牌标志设计管理计划，她在与法国杜孟所编写的《中国品牌大赢家》中指出，一般来说，理想的品牌定位需要综合为消费者带来感官满足，理性满足，心理甚至精神满足。麦克·艾德沃森曾参与一个既是学术性又是商业性的调查活动，主要关注消费者的品牌体验，展示了探求消费者体验的新方法及基本原理。
科特勒和凯勒教授关于品牌资产和品牌的思想实际上是一个主观的观点，可以看做是新时期品牌营销的新发展。即要实现品牌营销的成功，必须重视企业的品牌资产，不断提升企业的品牌资产。由上可以看出，国外学者对品牌研究的内容比较深入，并且形成了一定的理论体系，这对国外企业打造国际知名品牌起到了积极的作用。
国外学者从企业发展的外部因素和内部因素来进行研究，品牌战略的发展实际上对企业的发展具有极大的推动力，一个企业或者一个系列产品的品牌战略往往赋予了这个产品强有力的生命力，品牌战略不仅仅是一个理论，更是一个产品发展的推动力，也往往决定这个产品能否成功。
- 国内关于华为荣耀系列品牌战略的相关理论
国内的学者更加认为一个品牌的战略布局决定了一个产品的成功，没有任何一个产品能够脱离品牌战略的研究而长盛不衰，也没有一个产品能够能够忽视品牌战略的研究。
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