杭州会展品牌化发展现状与对策探讨
摘要：随着会展经济的飞跃发展，会展品牌对城市经济的带动作用日益明显。好的会展品牌可以带动整个城市的经济发展，提升城市形象及美誉度。因此，很多城市也在积极打造会展品牌，推动会展业的发展。近年来，杭州会展业发展迅速，专业化、国际化、品牌化水平也都在不断的提高，但仍然存在一些问题。
本文将选取杭州会展业为对象，首先对杭州会展业、杭州会展品牌化发展的现状进行分析，探讨其中存在问题，接着对杭州西湖博览会、杭州动漫节两大知名展会进行案例分析，借鉴其品牌化发展经验，总结两大展会品牌化发展的原因，最后结合全文，探讨杭州会展业的品牌化发展对策。
关键词：杭州； 会展业； 会展业品牌化
一、文献综述
近年来，我国会展业快速发展。会展业被誉为新时代的“黄金产业”，是现代服务业的重要组成部分。据调查，我国有40多个城市将会展业定位为城市经济发展的支柱产业。会展业作为带动第三产业经济发展的有力杠杆，不仅能带来展馆场地租金、展馆搭建等费用，还会直接或者间接带动其他行业的发展，如交通、购物、旅游、住宿、餐饮、广告、物流运输等。随着会展经济的飞跃发展，会展品牌对城市经济的带动作用日益明显。好的会展品牌可以带动整个城市的经济发展，提升城市形象及美誉度。因此，很多城市也在积极打造会展品牌，推动会展业的发展。
杭州会展业发展迅速，专业化、国际化、品牌化水平也都在不断的提高，已经举办过西博会、动漫节等具有一定影响力的展会，但仍然存在一些问题。主要是由于杭州和国内会展业发达的城市比，存在展会规模小、场馆配套设施落后、管理机制不完善等问题。要想提升杭州会展业的水平，吸引更多的展会来杭州落地，也离不开城市的会展品牌化，展会日趋成熟的表现就是展会品牌化。会展业的发展离不开品牌的建设，只有品牌化的会展，才能从宏观上把握会展产业的方向，一个城市要把会展业做好，最后的落脚点还是在会展品牌的建立，因此，杭州的会展业品牌化发展有着重要的意义。
- 国外相关文献综述
国外对会展业的研究已经有了很长的历史，因为国外会展业的起步也较早。美国营销专家 Larry Light 指出，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场唯一的办法是拥有在市场上有统治地位的品牌。Xin Jin , Karin Weber（2013）[1]曾表明，一个强大的展览品牌的价值可以理解，它的发展是通过过程品牌化；Berry（2000）[2]进一步主张，品牌化服务确保客户的服务质量水平一致，降低决策的复杂性和差异化对于可能导致竞争地位的服务提供商优势。Merz等（2009年）[3]在文章中称品牌逻辑带来了对品牌价值的新认识，根据感知使用价值确定由所有利益相关者共同提出“品牌”作为一个标志，只在当今复杂的环境中过时。除了注意到过去品牌研究的演变之外几十年来，讨论与展览讨论相关的品牌文学品牌和品牌，特别是服务品牌和目的地品牌化。
（二）国内相关文献综述
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