虚拟会展与实体会展的特性比较及融合之道
摘要：近年来会展业迅猛发展且虚拟会展有崛起之势。实体与虚拟二者各有其特性，而对其进行特性比较能够更好的参悟虚拟会展与实体会展的融合之道。简言之，清晰辨识当代实体会展业的发展瓶颈及如何借助现代信息技术和创意策划方法提高未来立体会展业的经济社会效益。本文从虚拟会展业和实体会展业的现状优势、缺陷和薄弱环节，智慧会展的技术启示及体验经济，强化虚拟会展与实体会展相互结合的立体会展的建设性对策等方面加以论述，结合样本比较与案例分析。
关键词：虚拟会展；比较分析；融合发展；
一、文献综述
1.会展行业发展概述
互联网时代下高新技术快速迭代，会展行业同其他传统行业一样，也面临着怎样在互联网时代找到扎根点实现“会展 互联网”、最大限度地利用智慧会展的技术提高自身效益的问题。虚拟会展自2003年起逐渐兴起并得到发展，其表现形式为借助数据信息的传输部分地取代传统的实物展示以此打破了时间、地域的局限性。2016年后更是借助虚拟现实技术井喷而进一步迈入“会展 VR”的新时代。
1.1虚拟会展发展背景
虚拟会展是指利用使用三维虚拟技术、利用网络的虚拟空间进行的展览及贸易活动的一种多维立体展示：通过增强用户在参展过程中的互动性、视觉感受等来提高参展体验。在初期阶段他是实体会展的组成要素，也可以说是实体会展的一种补充。
展览的各个环节：策划、组织、展示成列等都实现了线上化。主办方、参展商及观众通过线上软件系统进行信息确认、社交、商品交易等基础交互。虚拟会展则是在虚拟现实技术的基础上对场馆、展位、展示内容进行三维重建，用户利用移动设备就可以“看到”展馆的全貌，对应展位企业的信息也可以通过点击具体展位获取，具体展示内容如陈列的展品、展品参数等辅助性说明也会以多视角形式呈现。
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