“互动”在农业展销会中的价值与应用研究
摘要：近年来我国农业展会发展迅速，市场趋向成熟的同时展会间质量两极分化也愈加严重。比较普通国内农交会与国内外优质农业展销会的差距，主要是在于互动创意的缺失。如何多维度认识展会互动体验的内涵及意义，在农业展会中应用互动并提升展会的综合价值，对于农业产业的发展有着深远的影响。
关键词：农业展销会； 互动； 情感共鸣； 营销策略；
一、文献综述
一、我国农业展会的现状与问题
我国农业展会的现状，在中国农业展会发展报告（2015）与《农业展会行走在农产品贸易中》《农业展会在中国农产品贸易中的促进作用》等诸多文献中都有描述和概括。总的来说，我国农业展会收到政府高度重视，展览场馆增长迅速，从业人员素质不断提高，客观条件已经具备；在地域分布上，基本上形成了以沿海大中城市为集中举办地的区域格局。经过多年的发展和积累，中国已经拥有了一批具有国际化、市场化、专业化、品牌化的农业展会，虽然数量不是很多，却是农业展会发展历程中的亮点，这些展会的引领和促进作用是很大的。如中国国际渔业博览会、中国国际农产品交易会、中国（寿光）国际蔬菜科技博览会、中国际花卉博览会、中国国际畜牧业博览会等一批展会已经确立了品牌形象，在国际农业会展业中具有了一定地位和影响力。
虽然在会展经济持续升温的环境下下，农业展销会迅速发展不断完善，但与此同时，亟待完善的展会市场机制、青黄不接的农业展会高素质人才队伍，使得许多尚未形成品牌又急于求成的组展方盲目举办低效、无特色的展会。这些展会往往专业化程度低，对平台的搭建不够重视。农产品生产流通企业和各类涉农企业作为农业展会的参展主体，观念滞后，认识不到位，只看重展会的直接效果。而实际上，展会潜在的后续效益要远远超过直接效果。由此，随着农业会展行业竞争不断加剧，一些农业展会基本无利可图，处于亏损边缘。
二、农业展会之于现代农业的地位与作用
农业展会是农业和会展业的有机结合，是现代农业营销的重要模式。在互联网经济迅速发展的背景下，农业展会不再仅仅局限于单纯的农产品商贸往来，还具有加快农产品流通、展示特色农业、培育和打造农产品品牌、拉动内需、扩大国内外农业等多重功能。这些认识在钱小轮的《浙江省农业会展情况研究》、王畅的《杨凌高新技术产业博览会农业展会的现代化发展探究》等诸多文献中都有提到，几乎已成为业内共识。“成功的农业展会是某个领域内世界先进发展水平的缩影， 通过举办和参加农业展会便了企业了解世界， 同时也让世界了解中国农业。”陆红在她的《农业展会在中国农产品贸易中的促进作用》中这样说道。在发达国家，农业会展是一种被社会广泛重视的销售、营销方式，通过会展建立了农户和农产品公司之间的合作联系，在农业的发展中发挥了重要作用。另外，一个优秀的展会，其潜在的后续效益要远远超过直接效果。
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