新国货品牌理论现状研究
——国货崛起下新国货的机遇和问题
摘要：根据新国货品牌策略这一议题对相关文献进行深入研究，从新国货发展背景到新国货目前行程的底层逻辑到研究新国货面临的问题，最后根据相关问题寻找合适的研究方法，以对后续的研究提供建议。在外文文献中研究选取扎根理论的开放编码方式作为多案例探讨的主要研究方式。
关键词：新国货； 底层逻辑； 现状；问题分析；研究方法
一、文献综述
一、国货崛起背景
新国货的崛起是数字改造经济系统的伴生现象。互联网的出现和发展带人们进入信息共享的时代，飞速的改变着人们的思维观念和生活模式。大数据技术的应用飞速的迎来数字化浪潮。以物联网、人工智能（AI）、虚拟现实、5G通信、等数字技术为核心驱动的数字化时代正式到来，席卷人们生活的方方面面。
- 品牌建设的社会背景和本土自主品牌的社会需求
2.1 2017年中国品牌日（5月10日）首次设立，这一里程碑式的动作意味着中国正处在由经济大国到经济强国的关键阶段，亟需开启自主品牌建设的新时代。麦肯锡调查显示，国际品牌曾经是舒适、现代化、中产生活方式的标志，而中国企业也不再着眼于生产低价产品，而是努力升级产品的品质、性能和价值。调查显示，在乳制品、数码产品等品类中，近三分之一的消费者在高端产品上选择中国品牌。
2.2疫情之下，国货崛起。2020《中国消费品牌发展报告》显示，80%的意愿购买品牌是国货。据阿里研究院发布的最新报告显示中国品牌线上市场的占有率已经达到72%。年轻人更加偏爱国朝文化,数据显示，2019年上半年博物馆IP的跨界商品销售额占整个文创类商品市场份额的72%。
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