互联网众筹模式的创新探索和风险管理研究
摘要：2013年到2014年互联网金融持续火热不减。互联网众筹这一新兴的金融概念更是异军突起，成为中国互联网金融的主升浪。本研究利用波特的五力模型，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析互联网众筹行业的基本竞争态势。对这一产业的盈利能力和吸引力进行静态断面扫描，以说明该产业中的企业平均具有的盈利空间，并对创新能力进行分析。运用SWOT分析方法，从互联网众筹现状入手，对互联网众筹行业的外部环境和内部条件进行了详细比较，在厘清资源禀赋和约束性条件的基础上，找出互联网众筹具有的优势、劣势、机会和威胁，进而通过优化战略选择，提高互联网众筹行业的核心竞争力。
关键词：互联网众筹； 波特五力模型； swot分析；创新；风险管理
一、文献综述
国外研究
从行业角度，众筹在国内固然是刚刚起步，在国外也尚属新生儿。2012年美国JOBS法案提出至今，美国SEC仍然没有最终出台关于众筹的监管细则。美国在法律意义上也没有出现真正的股权众筹。
国外研究者Stephanie A.Macht以及Jamie Weatherston（2014）在《The Benefits of Online Crowdfunding for Fund-Seeking Business Ventures 》中研究了这一方面，并从各参与主体的动机得出众筹这一新兴融资模式在美国产生的原因及其优越性。John R. Platt（2012）则在《Crowdfunding: A New Opportunity for Science and Innovation 》中着重研究了众筹对于新的科学和创新的重要意义及其未来发展。此文正是反映出众筹这一金融现象最早出现在美国，其主要目的是服务于科技与创新创业。
Yang Song和Robertvan Boeschoten在他们的著作《Successfactors for Crowdfunding founders and funders》中通过自主设计众筹平台来观察创业者及资助者的行为。他们的研究致力于探究众筹中的信任与决策对于成功的影响，并为从业人员和研究人员提供了切实可行的建议。首先，他们从创始人的角度出发，探求众筹对于他们的机遇和挑战；第二，他们想帮助创始人在一个项目中提高资助者的利益。最后是识别众筹项目的成功因素，并着重探究在一个项目形成过程中，信任和透明度两大因素所起到的重要作用。通过调查研究，以及对众筹参与者的访谈，对访谈结果的整理及思考，他们最终得出以下结论：首先，从创始人的角度来看，他们缺乏众筹知识；第二是众筹平台数据方面，商业模式以及设计平台的方式，他们的内在动力方面都缺乏透明度。最后一点，他们认为最重要的是，应基于创始人和资助者的要求建起平台。该文章的主要价值在于，通过实际采访荷兰众筹平台创始人以及自己搭建众筹平台的时间方式，探究众筹模式当中各参与者的真是现状，继而做出分析，使得研究更加具有借鉴意义。
国内研究
目前国内众筹项目的信用机制仍然建立在项目审核人的主观审核以及社交关系的人际道德层面信任上，没有形成标准化评判体系以及对投资人的保障机制。与国外众筹市场相比，众筹融资在国内可以说任处于萌芽状态。参与者较少，筹资额度也较小。国内整个行业尚未出现可以与Kickstarter相媲美的具有较大市场影响力的标志性平台。这与国外相对较成熟信用环境、行业定位和产业链建设，以及较为完备的法律体系有着密切联系。
众筹业的理论研究方面，孟 韬，张黎明及董大海曾在《众筹的发展及其商业模式研究》中指出，众筹是一种大众通过互联网相互沟通联系并汇集资金支持由其他组织和个人发起的活动的集体行动企业或个人通过互联网介绍自身的筹资需求和描述自己的项目，大众根据情况选择企业或个人项目进行小额的投资并获得一定的报酬。探讨了众筹在美国的发展历程，并在此基础上剖析了众筹的理论内涵，最后为我国众筹发展提出如下建议： 第一，需要制定和完善众筹的法律法规；第二，我国众筹机构在学习美国的众筹商业模式的同时，需要进一步改良和完善商业模式，不能全盘接纳；第三，企业要转换传统的融资思路，扩大企业在社交媒体上的影响力，提升企业形象，扩大企业的融资圈。
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