女装淘品牌的品牌推广策略研究
摘要：文献内容包含网络营销的一般定义，企业所运用的网络营销的6种工具，从14个指标来分析网络营销工具的效果。解释了网络品牌的含义，网络品牌的特点，研究了我国现阶段的网络品牌研究，分析现在我国自主研发的网络品牌的状况，对比服装网络的现状。中外学者对网络品牌的认识，研究的成果。
关键词：网络品牌，网络营销，营销策略
一、文献综述
1网络营销
网络营销全称是网络直复营销, 属于直复营销的一种形式, 是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物, 是指企业以电子信息技术为基础, 以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等) 的总网络营销是指为发现、满足或创造顾客需求，利用互联网（包括移动互联网）所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。
Chaffey （2009）列举了网络营销的六种工具：搜索引擎、网络公关、网络合作伙伴、互动广告、电子邮件、网络病毒营。Danaher and Rossiter（2011）认为，从reject（拒绝）、enjoyable（愉悦）、trustworthy（可信度）、informative（信息量）、convenient（便捷性）、acceptable（可接受的）、entertaining（娱乐性）、reliable（可靠的）、appropriate（合适的）、objectionable（讨厌的）、annoying（恼怒）、time consuming（耗费时间）、ignore（忽视）、disruptive（干扰）这14个指标来衡量网络营销的有效性。针对中国的国情，他又从中挑选了6 个指标，分别是: informative（知识性），trustworthy（可信度），entertaining（娱乐性）、time-consuming（耗费时间）、annoying（恼怒）、ignore（忽视度）。
Judy Strauss在《网络营销》中认为:“网络营销通过对信息技术的广泛应用，达到以下目标:第一，通过更为有效的市场细分、目标定位、差异化、渠道策略等方式，转换营销战略，为顾客创造更大价值;第二，对网络营销理念、分销策略、促销策略、产品价格、服务及创意等进行更为有效的规划和实施;第三，创造满足个人和组织客户需求的交易。”
冯英健《网络营销基础与实践》中，第一次提出网络营销职能的概念，并且将网络营销的职能归纳为八个方面：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上销售、顾客关系、顾客服务、在线调研。作者在书中建议企业从产品特点，行业状况，财务状况，人力资源这4个方面来调研，评估和制定合理的网络营销战略。作者在书中介绍了10中常见的网络营销方法，分别是：搜索引擎注册和排名，交换链接，病毒营销，网络广告，信息发布，许可Email营销，邮件列表，个性化营销，网络会员制营销，网上商店，然后从这10个方面描述这些营销方法的使用效果。
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