阿里巴巴钻石展位竞价广告平台
美妆类目现状研究
摘要: 随着中国电子商务市场竞争态势逐渐稳定，阿里巴巴进一步巩固国内电商巨无霸地位，淘宝、阿里巴巴、天猫三驾马车齐头并进，商家在电商平台上投放的广告费用与日俱增；与此同时女性化妆品市场庞大且有非常巨大的发展潜力。本课题主要研究阿里巴巴钻石展位广告投放平台的现况，以钻展平台为依托，收集在此平台上进行网络推广的美妆类目相关数据（行业类目底价，溢价，销售金额，投放范围等），另一方面通过问卷的方式，从普通消费者日常接受阿里广告信息的主观意向入手，结合市场营销、消费者行为等知识，研究美妆钻展广告对消费者购物的影响，从中剖析相关因素，找出提高消费者接受程度的广告投放方式，为商家提供参考，帮助掌握用户的购买倾向，提高广告投放效益。
关键词：钻石展位；化妆品网购；投放策略
1.网络广告的含义和类型
网络广告是随着互联网的发展而新兴的一种广告形式。可以从广义和狭义两方面理解网络广告。广义的网络广告包括了企业在互联网上发布的一切形式的信息，例如公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的域名、网站、网页等；狭义的网络广告是指利用国际互联网这种载体发布的盈利性的商业广告。网购广告是由商品经营者或服务提供者承担费用，它是以互联网为传播媒介而发布的异步传播的具有声音、文字、图形、影像和动画等多媒体元素、可供上网者试听，并能进行交互式操作的商业信息传播模式。
网络广告有四个基本要素：（1）广告主，是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。任何推广、销售其产品或服务的商家都可以作为广告主。（2）广告信息，目前的网络广告信息多以文字、图片或简单动画为主要表示形式，随着网络基础设施的不断完善和信息技术的发展，新型富媒体网络广告应运而生。（3）广告媒体，广告媒体就是传播信息的中介物，传统的广告媒介包括报纸、杂志、广播、电视等，互联网被称作继报刊、广播、电视之后第四大媒体，它的出现对传统媒体产生了巨大的冲击。（4）广告费用，即投放广告所需付出的费用，网络广告的费用突破了传统广告的高昂的收费模式，采取按效果付费的方式。
网络广告的类型主要有（1）网幅广告（2）文本链接广告（3）电子邮件广告（4）赞助（5）插播式广告（6）关键字广告（7）Rich Media
- 网络广告的特点
- 传播范围广，无时空限制；（2）定向与分类明确；（3）灵活的互动性和选择性；（4）精确有效的统计；（5）内容丰富、形象生动；（6）易于实时修改；（7）价格低廉；（8）传播的被动性；（9）创意的局限性；（10）可供选择的广告位有限。
- 网络广告市场的现状与发展
中国首个商业性的网络广告出现于 1997 年，当年网 络广告营业额达 4800 万元；2003 年的非典，使得中国的 网络广告进入到快速发展时期；2004 年，中国门户网站由 于网络广告盈利丰厚，而进入盈利时代；2006 年中国网络 广告的市场规模为 46 亿元，同比增长 48%，之后一路走 高；2009 年，金融危机带给网络广告新的机遇。根据艾瑞 咨询发布的网络广告核心数据，直至 2011 年增速达到顶点 57.6%，之后规模依然迅速增长，然而增速平稳下降。 2012 年与 2013 年全年国内网络广告市场规模分别达到 753.1 亿元和 1100 亿元，同比增长分别为 46.8%和 46.1%， 体现了相当的增长速度，整体保持平稳增长。 对整个互联网行业而言，更是意义非凡。对于多数互 联网企业来说，网络广告是其重要的盈利模式，网络广告 市场规模的扩大以及不断增长，能够确保互联网企业获得 稳定和持续的收入来源。网络广告的盈利还能够提供进一 步研发的资金投入，使得企业和行业持续创新，有助于使 整个行业健康发展。
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