自媒体时代网络谣言传播的动机分析
摘要：随着自媒体时代的到来，信息传播的途径之多和速度之快令人难以想象，包括网络谣言在内的各种信息泛滥使诸多不安定因素存在于互联网，并在一定程度上威胁着网络安全和社会稳定，对在自媒体泛滥成灾的传谣行为进行研究势在必行。本文通过查阅国内外自媒体网络谣言的研究文献及近年来活跃于微博、微信等自媒体的谣言作案例分析，对自媒体传谣的动机研究做了初步的梳理和评述。
关键词：自媒体；网络谣言；动机
一、关于自媒体的研究
首次提出“we media”（自媒体）概念的是美国学者Shayne Bowman和Chris Willis[1]，学术界普遍认为自媒体是Web3.0技术的产物，它将传统的专业媒体主导传播转化为普通大众主导传播，从点到面的传播形式转化为点到点的多元化传播，自媒体传播主体的平民化、多样化、普泛化使其爆发出足够震慑传统媒体的巨大能量，自媒体带来的传播方式的革新，无疑对于广播、电视、报纸等传统媒介产生了强烈的冲击。
信息源决定了自媒体传播的方式和途径，只要有手机和网络，每一个公众都可以将所见所闻发布出去，而接受信息者同时也可以是下一个信息发布者，自媒体人不止是新闻的生产者，也是新闻的搬运工，所以自媒体的传播路径是网状模式，各种载体支撑起了一个庞大的公共信息平台。
自媒体作为一种共享媒体，在技术保障下其有无限发展的可能，自媒体的转发和链接功能使恶意谣言加速传播，一个匿名散布、查无实据的网络谣言短短时间就能覆盖数量庞大的人群，造成严重的负面影响。[2]
二、关于网络谣言的产生与变迁的研究
尽管对谣言各执一词，但多数学者还是以“未经证实”作为谣言的本质特征。而网络谣言是谣言的形式之一，即通过网络媒介产生并传播的谣言, “网络谣言是在网络这一特定环境下，网络使用者以特定方式传播的对网民感兴趣的事件、人物或问题的未经证实的阐述或解释”[3]。从当前的网络谣言来看，包括涉及健康养生、个人诽谤、公共事件等等，与一般的谣言相比，网络谣言的传播范围更广、速更快、途径更多样、可控性更低，这些特点导致网络谣言的负面效应被放大。
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