基于HIROSE模型的品牌价值研究–以我国服装业上市公司为例文献综述

 2024-07-25 16:15:09
摘要

随着全球经济一体化进程的加速和国内市场竞争的日益激烈，品牌价值已经成为企业，尤其是服装企业获取竞争优势的重要来源。

对于服装企业而言，品牌价值的提升能够增强消费者忠诚度，提高产品溢价能力，从而推动企业持续发展。

本研究以我国服装业上市公司为例，采用HIROSE模型对品牌价值进行深入研究。

首先，对HIROSE模型的理论基础、构成要素以及应用价值进行详细阐述，并结合我国服装业发展现状分析了品牌价值研究的意义和挑战。

其次，基于已有的研究成果，构建了适用于我国服装业上市公司的HIROSE模型指标体系，并选取相关数据进行实证分析，测度了样本企业的品牌价值。

最后，根据实证分析结果，提出了提升我国服装业上市公司品牌价值的对策建议。

本研究旨在丰富品牌价值理论，为我国服装企业提升品牌价值提供理论依据和实践指导。


关键词：品牌价值；HIROSE模型；服装业；上市公司；实证研究

一、引言

随着经济全球化的深入发展，品牌价值已成为企业竞争的重要筹码。

在激烈的市场竞争中，品牌作为企业与消费者之间沟通的桥梁，承载着企业的价值理念和文化内涵。

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