一、研究背景与研究目标： 目前，社会越来越进步，在以前我们由于就医困难而导致的一系列问题，在现在基本上都已成功的得到解决。
如今，药店的大范围推广不但为老百姓提供了安全、有效、经济的生活环境，还使的人们的经济生活更加便利。
药品网络销售是一种新型的售药方式,它以电子商务平台为依托,为患者提供各类全有效的药品。
药品的网络营销作为目前一种比较新型的购药方式也开始逐步的进入了我们的生活。
在网上购药，它凭借着一个专业化的电子商务平台，将老百姓提供价格便宜、有效的药品，让消费者在足不出户的情况下，都能买到自己想要的药品，而且这种营销方式，减少了许多药品流通环节，是目前一种比较经济实惠的生活方式。
由此可见，建立一个成熟、完整的网络药品营销系统，在我们生活中有着极其重要的意义。
我国网上药店起步较晚，还处于发展初期，市场发展潜力巨大，在过去近八年里已取得快速的发展。
现阶段，网上药店的发展既存在着许多机遇，同时也面临许多挑战和问题。
如:网上药店发展不规范、不成熟,不能保障消费者安全;医药电子商务类网站的数量较少,经营范围相对偏窄;药监部门对网上药店的监管过于严格等等,医药电子商务的价值链并未得到有效的幵发。
相比之下,欧美国家经过多年的市场化运作发展以及各项法律法规的成熟和健全,其医药零售行业目前已发展成熟。
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