开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、研究目的及意义
医药产业是按国际标准划分的15类国际化产业之一，属于世界贸易中增长最快的朝阳产业。一直以来，医药产业以远远高于其他传统行业的速度在发展，随着近年来国家对医药行业的调控力度加大，医药行业也在逐渐发生新的变化。
我国加入WTO以后，跨国制药企业纷纷进入中国市场，国内医药市场，特别是处方药市场的竞争日益激烈。市场管理的规范化、国际化对医药企业的要求也越来越高。如何把先进的营销理念与企业实际结合起来，在激烈的竞争中取得优势；如何在不断变化的市场环境中调整营销策略，采用有效的营销模式实现企业的发展和盈利，这都是现在各大药企面临的重大问题。本文以施贵宝公司为例，借助其经营模式和之间的联系，说明处方药营销模式与经营环境、顾客、企业经营战略、企业营销系统、企业文化之间可能存在的互动关系，找寻对我们的启示和值得借鉴的地方，并对如何改进加以思考。
二、研究方法
1、文献查阅：在查阅文献的基础上，分析药品的市场结构和处方药市场的利益相关者、相互关系和变化趋势。
2、比较研究：将各处方药营销模式的特点与企业各项能力进行比较。
3、描述法：针对施贵宝公司处方药营销的现状进行分析，得出结论。
4、总结归纳法：对未来医药市场处方药营销趋势进行预测分析，进而提出相关的对策、建议。
三、研究内容
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