课题名称 药企新媒体营销的现状与应对课题性质 基础研究应用课题 设计型 调研综述理论研究一、拟研究或解决的问题本论文意在通过对医药企业在过去几年新媒体发展进程中所展现出来的现状、动因、特点及具体案例进行研究，结合新媒体发展大环境以及传播广告方面针对医药企业的相关法律规范，分析药企在新媒体影响力日渐壮大的营销环境中所面对的问题，进而分析药企在新媒体传播中所需要规避的风险和所需要规范的方式，浅谈药企该如何借新媒体的东风在营销中占据有利地位。
本论文所阐述的新媒体传播主要指借助计算机网络设备成为信息传递的新载体，它打破了传统媒体对信息的垄断，是相对于报刊、广播、电视等传统意义媒体而言的新生媒体。
近几年，随着新媒体的迅速发展，电视、广播等传统传播方式的蛋糕逐渐被新媒体抢占，企业主纷纷加入新媒体营销的队伍中来，希望通过这种爆炸式传播来扩大企业的影响力，实现产品的多渠道、大范围推广。
这种传播领域的颠覆性变革对于医药企业来讲是史无前例的挑战。
受药品本身属性限制，医药行业在新媒体传播中往往受广告资质、用词用语等法律规范的限制，传播自由程度明显低于其他行业。
但是，新媒体传播越来越多地取代传统媒体传播是大势所趋。
在这个更新迭代的过程中，有的药企成功地抓住了新媒体指数传播的浪潮，借助新媒体传播提升了企业的公众形象，为产品推广并盈利带来更多机会；有的药企则在良莠不齐的新媒体传播中有失偏颇，盲目追热点，刷流量，从而带来广告传播费用与盈利不协调的结果。
因此，如何最大程度地利用好新媒体这一传播手段，让消费者立体地了解企业产品，让目标患者选择合适的药品，进而实现企业盈利最大化，是现代药企必须研修的课程。
二、研究手段及方法1、文献资料法：通过阅读相关文献，综合分析新媒体在药企品牌及产品传播中的意义及带来的影响； 2、举例说明法：通过碎广药和记黄埔中药有限公司三微营销进行分析，得出对药企企业街新媒体来树立企业形象、推广企业产品的相关建议，以及新媒体在推动企业大健康发展中的运用。
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