开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 拟研究或解决的问题
2006年2月23日,全国老龄办发布了《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》，在对现阶段中国人口结构进行统计调查的基础上，预测未来人口老龄化发展的特征，从而应对老龄化作出重大战略性制度安排和适应经济社会发展的重大民生举措。
我国已经逐渐进入老龄化社会。截止2014年，60岁以上老年人口达到2.1亿，占总人口的比例15.5%，老年人口中近19%（近4000万人）是失能、半失能的老人。预计2021年，我国社会将进入“加速老龄化”阶段，2050年，老年人口将超过４亿，老龄化水平将超过30％以上，80岁以上的老人将达到9448万人，占人口比例的21.8％。
在人口老龄化的大背景下，慢性病的发病率也逐年上升，我国绝大多数老年人都不同程度地患有高血压、心脑血管疾病等慢性非传染性疾病，对治疗相对应慢性非传染性疾病的药物和保健品等存在着庞大的需求。在此背景下，制药企业需要积极应对和快速反应药品的临床需求，在未来老龄化趋势加速发展的情况下，采取多元化的商业模式，制定出与人口结构变化相适应的企业发展战略。因此，企业应当采取哪些措施，制定怎样的多元化发展战略，从而更好地适应人口老龄化的发展，是本文研究和讨论的问题。
- 研究手段及方法
本文主要应用文献研究法。整体思路为：先分析社会人口结构背景，推论并分析老龄化趋势的特征和随之带来的问题，从企业自身角度得出应对措施和解决方法，对制药企业如何适应老龄化和应对老年人用药的发展模式进行研究。
文献分析法。研究阅读目前国内关于老龄化背景和未来发展趋势的文章，归纳整理出老年群体用药特征和相应药品市场等规律，从而对企业提出相适应的多元化发展战略。
- 文献综述
2016年1月5日，国家卫生计生委公布《中共中央国务院关于实施全面两孩政策改革完善计划生育服务管理的决定》。二胎政策的全面开放正反映了中国人口结构已存在各种各样的问题。其中，人口结构严重不均衡，老龄化趋势日益严重，劳动力市场老龄化等现象的加剧是我国做出“从单独二孩到全面放开二孩”政策调整的重要原因。从目前人口结构的演变趋势来看，预测我国的人口老龄化现象将持续整个21世纪，除此之外，老龄人口中的高龄人口数量呈上升趋势。二胎政策实行后，我国将面临着总人口基数庞大和人口老龄化加剧的双重问题。
在人口老龄化的大背景下，老年病的发病率正逐年增高。我国绝大多数老年人都不同程度地患有高血压、冠心病等慢性病和退行性疾病。导致疾病高发的因素有很多，第一，从老年人的生理病理特点来看，由于老年期机体组织器官的老化和生理机能减退，老年人常多发如高血压，冠心病，糖尿病等慢性病，老年痴呆，骨质疏松等退行性疾病和肺炎等急性感染病。其次，从心理情绪健康方面来看，老年人由于子女工作繁忙，娱乐方式单调，甚至是丧偶等原因，长期缺乏陪伴。再加上自身体质和精神心理调节能力的下降，参与社会活动的减少，老年群体或多或少存在着一些心理健康问题。
随着老年人口基数日益增多，老年病发病率越来越高，老年药品市场的巨大潜力不可小觑。分析近几年的医药市场容量，可以发现2005年城市老年人用药量比2000年增加了86.7%，农村老年人用药量增幅大于100%，由此可见，老年医药市场上升空间巨大，尤其是农村市场的开发具有很大的潜力。随着现代老年人防治意识和保健意识的提高，除了常见的老年病如心血管疾病等治疗药物之外，预防性用药和保健滋补类药品的需求量也逐年增高，“以食代疗”的食品市场也持续升温。
因此，面对老龄化趋势的演进和老年群体的心理生理等多方面特点，制药企业应当与时俱进，力求创新，做出与人口结构变化相适应的多元化发展战略。第一，从当下正风靡的保健和预防疾病的观念来看，制药企业应加大老年病预防性药物和保健滋补类药物的研发生产；第二，从中药与西药的疗程，药效，副作用等多方面角度看，由于中药对老年慢性病和现代文明病的治疗效果显著，成分天然且副作用微小，因此老年人大多依赖中药进行治疗。中药的研发是制药企业未来发展的重点方向之一。第三，根据之前的城乡医药市场容量对比，可以发现农村市场的用药量上升速度远远大于城市老年人用药量，农村医药市场具有巨大的潜力。对于开发农村这片广阔的市场，制药企业应有理性的清楚的认识，从农村老年人用药偏好，价格承受能力，流通渠道等多方面因素考虑，制定合理的开发战略部署。第四，老年人由于白内障，远视，老年痴呆 ，记忆力下降，肢体灵活性下降等生理原因，对药品包装的识别和使用存在着或多或少的问题。对于老年人这一特殊受众，制药企业应在药品包装细节上给予更多关注，使药品易于识别，使用方便，体现对老年人情感上的人性化关怀。第五，对营销模式进行创新。由于老年群体娱乐方式单调，社会参与减少，情感上缺乏宽慰，企业可利用“情感关怀”拉近与老年人的距离，通过定期举办经验分享会，交流会等方式与老年群体增强互动，推广老年药品，打造“情感营销”创新模式。
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