开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 研究背景及研究目的：
近年来，随着科学技术的飞速发展，人们的衣食住行都产生了巨大的变化。医药行业在时代大潮流的影响下，也渐渐转变其原有的传统模式，逐步向科技化、平台化发展。而近两年来，伴随着移动互联网技术、可穿戴智能设备、大数据技术的不断革新与应用，移动医疗（Mobile Health）应运而生。
国际医疗卫生会员组织（HIMSS）对移动医疗的定义是，通过使用移动通信技术——例如手机、Pad和卫星通信来提供医疗服务和信息，在移动互联网领域，是指以在手机等移动终端配置医疗健康类应用程序（APP）进行的医疗服务。
市场上现有的移动医疗APP根据其功能应用可分为医药产品电商、综合医疗健康信息、面向医生咨询服务（如平台引入大量第三方的医生）等多个类别。其中知名度比较高的有春雨医生、好大夫在线、1药网、丁香园等应用产品。
移动医疗市场正处于快速发展期，市场规模快速增长。据艾媒咨询发布的《2012~2017年中国移动医疗市场年度报告》 显示，目前国内医疗健康类APP已多达2000多款，预计到2017年底，市场规模将达到125.3亿元。移动医疗市场潜力巨大，吸引了众多投资者，如小米投资九安医疗旗下的iHealth，弘晖资本投资趣医网，中金公司、淡马锡等投资春雨医生。国内BAT三大巨头也将目光投向移动医疗市场，用户可以直接在微信、支付宝、百度上实现挂号就诊、医保药品查询等功能。
虽然移动医疗市场巨大前景广阔，但绝大多数应用仍处于探索阶段，运作的重点放在用户的积累和活跃度上，还没有形成清晰的商业模式，盈利状况不容乐观。本文研究的目的为研究现有移动医疗的盈利情况，寻找更适合的商业模式。
- 文献综述
近几年来，健康医疗产业发展迅速，市场规模不断扩大。以投资领域为例，2014年互联网医疗领域融资事件共103起，投资总额41亿美元，是2013年的125%，几乎超过了2011年至2013年的投资总额。伴随着大量资金的投入，移动医疗的盈利情况也备受关注。通过查阅文献，我们可以看到学者们通过不同维度对移动医疗的商业模式进行了研究分析。
- 发展现状
我国移动医疗刚起步，整个行业处于发展早期，大多数互联网医疗企业还处于探索发展阶段，属于小规模初创企业。2014年发生的103起融资事件中，大多数都是天使轮融资和A轮融资，而B轮和C轮各10起，由此可见多数移动医疗APP处于“烧钱”阶段，还没有达到盈利水平。市场上大多数APP都免费向用户开放，通过前期大量资金投入来打开市场并积累客户。汪鹏在他的《国内外移动互联网医疗应用现状及未来发展趋势探讨》中提到，国外一些移动医疗产品已经有商业模式，主要是向医院、医生、药企、保险公司和消费者进行收费，国内移动医疗暂时没有很成熟的商业模式。
2、盈利来源
商业模式的延续有两个指标，成长性和扩张性。移动医疗吸引了众多投资从而快速成长，在成长的同时它也面临着一个问题，即如何收取费用以持续发展。现有的移动医疗大多局限在免费应用、数据收集分析、电子商务等，靠广告和数据获得收益。
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