基于沉浸式体验的剧本杀文旅产品发展问题及对策研究文献综述

 2023-03-25 18:13:34

基于沉浸式体验的剧本杀文旅产品发展问题及对策研究

摘要：近年来，在市场上热度的推动下，剧本杀和旅游这两种看似并无关联的业态却被频频嫁接，从大体上来说，二者的结合对于彼此而言可以相互赋能，然而，由于“剧本杀＋旅游”的模式还处于初步阶段，面临着一系列的挑战。本文拟通过借鉴其他体验式和沉浸式文旅产品的开发，结合实践中对剧本杀文旅产品现状的调查分析，以实证数据为依据，剖析剧本杀文旅产品发展现状所面临的问题，进而提出符合其内在规律又切合实际行之有效的发展策略，从而进一步发展基于沉浸式体验的剧本杀文旅产品，满足消费者需求。

关键词：剧本杀； 文旅产品开发； 沉浸式旅游；发展对策

一、文献综述

伴随着旅游的快速复苏，因新冠疫情而遇冷的文旅行业亟需新业态来改变困局，因此，不少景区、酒店纷纷向剧本杀抛出橄榄枝，试图寻求新的利益增长点，一时间，涌现出景区版、名宿版、酒店版、邮轮版、古镇版等多种类型的旅游剧本杀项目，在沉浸式体验的浪潮之下，“剧本杀＋文旅”的模式或将成为一个“爆点”。但由于剧本杀是一种新兴的娱乐方式，它的规则和体系并没有发展成熟，将它与文旅融合，更是面临一系列的挑战。如何发展好剧本杀文旅产品，已然成为我们共同面临的课题之一。目前，关于体验式和沉浸式旅游、文旅产品开发的相关研究已经比较成熟，由于剧本杀和文旅结合是近年来的一种新业态，相关文献不足，但近年来在沉浸式体验的浪潮之下，剧本杀文旅产品却在持续输出。

（一）关于沉浸式旅游的研究

无论是体验式旅游还是沉浸式旅游都是体验经济背后的产物，沉浸式旅游是体验式旅游的细分，与传统旅游相比，它强调的是游客的切身体验，更注重游客的参与性。无论是国内还是国外，对体验式旅游和沉浸式旅游概念地描述虽未形成统一的定义，但都提出了自己独到的见解。

付言(2006)指出“体验式旅游不仅仅是观光，而更多的参与到预先设计好的旅游项目活动中，游客通过参与这种互动的活动留下难以忘怀的旅游经历”。宋咏梅（2007）认为体验式旅游表面上是人们离开惯常环境到异地寻求审美和愉悦的精神活动，其本质是有别于自己所习惯的文化和环境中的差别性体验。徐林强（2006）认为，体验式旅游是一种预先设计并组织的，旅游者需要主动投出时间和精力参与的，对环境影响小、附加值高的旅游方式，旅游者通过与产品之间的互动，获得畅爽旅游的体验，实现自我价值。邓爱民（2010）认为，体验式旅游是体验经济背后的产物，旅游目的地为旅游者提供参与性和亲历性的旅游活动，使旅游者从中获得感悟，进而提升旅游者的审美情趣和愉悦感受。吴海南（2021）认为，沉浸式旅游是伴随体验经济出现的一种新的旅游方式，它是以旅游服务为舞台，旅游产品为道具，以游客为主角，通过全景式的触、听、视、嗅觉交互体验，使游客产生“身临其境”的感觉的一系列旅游活动的总称。李萌（2013）指出，旅游中的沉浸式体验设计源于欧洲的乡村旅游，沉浸式旅游体验即通过全景式的视、触、听、嗅、味觉交互体验，全面提升旅游者体验深度。花建、陈清荷（2019）指出，沉浸式体验是一种包括视觉、听觉、触觉等全体验的服务模式，提供给人一种集各种视听效果和多种媒介于一体，作用于人全身心的难忘经历。

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