特色乡村旅游市场营销策略研究——以桐庐荻浦村为例文献综述

 2022-08-08 10:48:26

特色乡村市场营销策略研究

——以桐庐荻浦为例

摘要： 由于人们旅游观念的改变和乡村振兴等相关政策的提出，乡村旅游得到发展。在这样的背景下，将乡村旅游与自身特色相结合的特色乡村旅游更是迅猛发展。但在发展的同时，市场竞争也越来越激烈。目前大多数特色乡村依旧依赖于传统营销方式，甚至有一些特色乡村完全忽略营销手段。但是市场营销策略的研究对提高特色乡村市场竞争力具有重要意义，特色乡村所存在的营销问题也成为了发展特色乡村旅游的严重阻碍。本文主要以特色乡村旅游市场营销策略进行研究，希望探索出科学有效的市场营销模式，针对特色乡村在市场营销中存在的问题，提出切合实际的可操作的对策，以提高特色乡村的竞争力，促进经济发展。

关键词：乡村旅游； 特色乡村； 营销策略；

一、文献综述

(一)国外乡村旅游营销研究状况

早在 19 世纪 30 年代，西方的一些发达国家就已经出现了乡村旅游，并且呈现出多功能的、多元化和多层次的发展格局。随着乡村旅游在欧美国家的蓬勃发展，欧美地区的学者率先开展对乡村旅游的各种研究。现在，西方已经形成了一套完善的乡村旅游体系。西方学者对乡村旅游研究内容主要集中在：乡村旅游概念研究、乡村旅游与可持续发展研究、乡村旅游开发研究、乡村旅游市场营销研究等方面。主要运用的研究方法有：实证分析、案例研究、实地调研等。这些研究方法具有很强的指导意义。

1、国外乡村旅游的概念

目前为止，在乡村旅游概念方面，国外已经有很多专家对其概念表达了自己的看法。Bernard Lane从四个层面对乡村旅游的定义进行了界定，他认为乡村旅游定义的界定，首先旅游活动发生的地点必须是乡村，其次旅游区域内的居民是散落的，再次旅游活动不脱离当地居民和社会环境，最后旅游区域具有显著的乡村特色文化。[1]

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