四明山乡村旅游发展问题及对策研究文献综述

 2022-08-08 14:32:30

四明山乡村旅游发展问题及对策研究

摘要：随着人们生活水平的提高，城镇人口的增加，乡村旅游需求的不断增大，乡村旅游的发展变得越来越重要，而随之带来的问题也亟待解决。通过对乡村旅游国内外研究文献的查阅发现，无论是国外还是国内，关于乡村旅游的概念问题，仍然没有得到一个统一的界定。国外乡村旅游的研究比较成熟，已经形成了大量的案例研究，管理研究，社区参与管理;国内乡村旅游研究起步较晚，主要侧重于概念研究和对策研究方面，发展带有经济性的特点。我国对乡村旅游的研究在突出乡村特色文化和实证调查研究方面比较欠缺。本文在参考借鉴国内外文献的基础上，以四明山为例，针对该地乡村旅游发展现状，提出问题进行分析研究，并提出自己的对策建议。

关键词：乡村旅游；四明山；发展现状；对策

一、文献综述

乡村旅游最早于19世纪出现在欧美等发达国家，20世纪50年代引起旅游研究者的关注。Ager（1958）的研究关于山区旅游及其对山区农民的重要性，但更多集中在农场旅游研究方面；在1960－1970年代，旅游为欧洲农民带来经济实惠，学者们开始了对乡村旅游的研究，乡村旅游研究得到很大的发展。我国乡村旅游的发展起步较晚，20世纪80年代起，贵州省首先选择少数民族村寨进行试点并取得显著效果，而对乡村旅游的研究则是以1992年杨旭发表在《旅游学刊》的《开发“乡村旅游”势在必行》为标志的。

1、国外研究现状

伴随着乡村旅游的发展，对乡村旅游的学术研究也应运而生，并各有侧重。西方国家对乡村旅游的研究相对较早，从早期对乡村旅游的概念及开发策略和乡村旅游与乡村经济发展的关系的研究逐步向对乡村旅游发展的动力机制研究、乡村旅游与乡村环境的关系以及社区居民对发展乡村旅游的态度研究等方面转变。

GASSON等(1992)的研究也表明，乡村旅游对推动当地经济发展的确起到了重要作用。同时，也有学者认为，乡村旅游也可能带来一些副作用或对地方经济的发展作用不大。Fleischer等(1997)以色列典型的乡村旅游形式——即提供住宿和早餐的农庄旅游，认为乡村旅游规模很小，旅游季节短，带来的收益较低，对地方经济影响不大。旅游在欧洲被认为是乡村经济社会发展和复兴的有效催化剂，特别在传统农业下降的边远地区，在东欧和太平洋地区旅游成为经济和乡村地区多样化发展的动力(姚治国等，2007)。在乡村旅游发展研究中，Richard Sharpley(2002)在《Tourism Management》中发表的《Rural tourism and the challenge of tourism diversification》一文中认为乡村旅游发展的主要挑战是缺少支持、缺少训练、缺少当地旅游吸引物和设施、低入住率（季节性强)、低效的市场促销等。他以塞浦路斯为例，发现乡村旅游由于经营者缺乏基本技能，造成高成本、低收入的状况，而要改变这种状况，需要长期的金融支持和技术支持。而根据其提供的资料，可发现其集中表现在以下6个方面：一、乡村旅游供给。作为乡村旅游的供给方，乡村旅游的开发者、经营者、目的地居民和地方社区为乡村旅游发展提供了原始的驱动力；二、对乡村旅游者旅游动机及其特点进行剖析作为基础，再根据不同标准进行市场细分，旅游市场将更为合理、精确；三、居民对乡村旅游的理解和态度。旅游地居民是乡村旅游成功与否的重要因素之一。居民对旅游影响的态度和感知会给乡村旅游企业带来直接的影响；四、乡村旅游的经济影响、社会影响以及环境影响，但总体看来，集中于前两者；五、乡村旅游营销。目前，国外研究焦点主要集中在乡村旅游营销主体与营销策略、乡村旅游形象和品牌等方面；六、乡村旅游可持续发展。在国外，人们认为乡村是独特的，因此对其格外关注与保护。实现可持续地开发，是社会经济发展的需要，是保持乡村性的需要。

在欧洲，政府扶持乡村旅游的措施主要就是制定开发政策，提供人力、财政支持，设置专门管理部门、服务机构。2000年开始，阿根廷政府制定和推行了乡村旅游业发展计划，向从事乡村旅游的个人和团体提供优惠贷款和补贴，向全国的农牧业生产者提供乡村旅游知识培训．还成立了“阿根廷乡村旅游网”，鼓励所有农牧业生产者加盟。因此，西方国家乡村旅游能良好的发展．离不开政府的指导以及对旅游资源整体的合理规划，但随着乡村旅游的发展，上级政府的角色逐渐发生着变化，乡村旅游的发展更多靠当地政府结合本地区的情况，根据当地特点开展乡村旅游活动，开发特色旅游产品，促进乡村旅游的可持续发展。而政府对乡村旅游发展的调控作用是保证乡村旅游协调发展的前提。

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