象山影视城发展模式和提升路径研究文献综述

 2022-09-01 22:04:44

象山影视城发展模式和提升路径研究

摘要：随着近年来浙江省经济转型发展步伐的加快，城乡居民消费需求的升级，新型城镇化的推进，全省旅游业正处于黄金发展时期，这使得兼具影视创作和特色休闲的影视旅游项目逐渐成为人们眼中的焦点。浙江省象山影视城作为“东部影视基地群”的重要组成部分，虽已有一定的产业基础和影视旅游经验，但仍处于方兴未艾阶段。

本文将对象山影视城发展历程与现状进行介绍，从内外部条件两方面出发，针对自身产业化影视旅游项目存在的人才配备、盈利模式、品牌文化等自身问题以及政策出台、生态环境、地理因素等客观条件局限问题进行梳理与分析。

与此同时将自身薄弱之处与优势特色结合剖析，采用实地考察、文献追溯、数据统计、图文分析等方法，对比其他成熟发展的影视娱乐产业，吸取经验，提出科学的解决对策，合理规划未来发展趋势，为象山影视城开发出具有自身特色的创新型旅游文化产品提出笔者的意见与思路，以实现其产业化的可持续发展。

关键词：影视旅游；象山影视城；现状；问题；对策

  1. 文献综述

从世界范围来看，影视旅游的产生至今为止已四十余年。作为文化旅游的一种形式，影视旅游业被学术界公认为产生于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园——好莱坞环球影城的建成。然而，我国旅游业整体起步较晚，国内影视旅游诞生标志是1987年，第一个影视主题公园的落成。影视旅游作为一种文化旅游实践，为我国游客、旅游经营者以及旅游学专家所认知，则是上世纪九十年代。近两年，尽管我国许多旅游界学者将投向于影视旅游的研究，并认为其是具有广阔发展前景的领域，但是我国影视旅游业却面临着日益艰难的困境，部分最先涉足影视旅游产业并曾取得辉煌成绩的经营商甚至声称“影视旅游已是夕阳产业”。

国外对影视旅游概念的研究自 20 世纪 80 年代末 90 年代初便有学者开始涉猎，其中 ，罗格（Roger Riley.Movie induced Tourism）从电影制作（影视基地）对游客的吸引力、影视拍摄对引起影视基地旅游热现象进行系统研究，认为“电影”及“媒体的宣传”作为影视旅游基地的桥梁。西方研究者Riley，VanDoren（1992)对导致旅游形成的原因进行研究,探讨了电影作为一种旅游促销手段的特性优势。他们认为与广告相比,电影对旅游地有更长时间的表现力;故事情节使人身临其境从而增加旅游者的欲望;特技效果,明星效应和最佳拍摄角度使当地形象得到了强化;电影外景地是作为艺术形式出现的，与硬性推销广告不同,它的效果潜移默化。影视是拉动游客到外景地出游的因素，Busby(2000)将这种影视旅游拉动力归于文学与文化的吸引力。21世纪，学者对此研究范围更加深入广泛，其中爱斯塔（Iwashita.Media construction of Britain as a destination for Japanese tourists）认为通过向观众展示目的地的特点和魅力，电影、电视剧等可以影响个体旅游偏好和目的地的选择。之后更多的是研究影视旅游对经济发展的影响和其中的营销手段等。

相对于国外，国内学者对影视旅游的研究起步较晚，论文数量不多且视角不全。国内从20世纪七八十年代开始关注影视旅游，但是从1987年至1999年间只有2篇文章是关于影视旅游的（从中国期刊全文数据库中查到发表于1997—1999年间），而且这两篇文章重点关注于影视旅游目的地的规划与建设上，与影视旅游及旅游主客体间互动关联度较低。1999年，周晶发表于陕西师范大学学报（自然科学版）第27卷题为《电影外景地的旅游吸引力》是国内该领域的开山作。他在此文中提出，一部好的电影放映后，其外景拍摄地的旅游吸引力会有所上升并给当地的经济带来影响。2002年至2008年，随着我国社会发展以及影视旅游对社会主义建设贡献增多，个案研究开始注重“主题公园建设与城市发展”（张雪伟，2002）和“影视旅游开发存在的问题”，分析探讨旅游组织形象塑造与CIS工程等其他领域的关系（曾晓宏，2007），和宏观意义上主题公园的创意和产业链的关系（赵抗卫，2010），但对个体研究和路径改善关注不多，缺乏数据的统计分析。

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