一、研究目的及意义
目的：本文通过文献分析法对抗肿瘤药品艾力市场营销的特殊性,以及目前医药市场和艾力市场的几种营销模式的介绍,并对营销模式进行比较分析,指出要根据企业的实际情况选择适合本企业的营销方案，并为即将上市的新药提供优化的营销方案系统。
意义：艾力是恒瑞公司生产的一种具有很强抗肿瘤活性的药品，而恒瑞公司是集研发，生产，销售为一体的国内最大抗肿瘤药物研发和生产基地。由于抗肿瘤药品的竞争越来越激烈,营销模式也需要根据市场的实际情况不断创新。恒瑞公司以现有的营销状况为基础,选择了适合艾力药品的营销模式,完善了公司营销模式的选择,为企业在抗肿瘤药品市场的竞争创造了有力条件。
二、研究方法
1、 文献分析法：通过查找文献资料，概括并分析艾力产品的优势以及恒瑞公司对伊立替康（艾力）的营销方案。
2、 比较分析法：在著名实验中对一二线化疗方案的异同进行比较分析。
3、 总结归纳法：归纳总结出伊立替康（艾力）营销的成功经验，为恒瑞公司新药的发展与完善提出合理化建议。
三、研究内容
主要从以下几个方面进行研究：
（一）伊立替康（艾力）药品在国际市场上的影响。
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