开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一．选题的目的、意义，及相关的研究动态和自己的见解
1、选题目的：近年来，随着网络的发展和电子商务产业的不断兴起，网上药店也逐渐正规化。因为OTC药品不需要医生处方，所以网上药店大多数销售的是OTC药品。网络营销正成为OTC药品的新兴营销策略。与传统的药店相比，网上药店向消费者销售药品时，更方便，药品的信息更加公开，使得患者更能详细的了解药品信息，从而全面的选择药品。同时，针对涉及隐私的疾病，网上药店对于患者的隐私保护的更好，使得患者可以更放心的选择产品。在互联网网上售药即将放开的今天，这把钥匙的含金量更高了。国家将降低互联网网上售药门槛，互联网药品交易服务资格证书B类牌照不需审批，也不需备案；C类牌照不再需审批，有执业药师的药品零售企业到省局备案即可；A类牌照下放到省局审批。这意味着，大大小小的药店都可以进行网上售药了。
2、选题意义：由于互联网药品的交易政策的推出和医改的制定，使得消费者对于网上购买药品更加放心，对于网上药品的需求增加，网络营销已成为药企提高市场份额的重要营销策略。目前为止，我国的网上药店采用的还是传统的B2C的模式，同时，我国对于药品销售以及网络销售药品涉及的范围还不够广，经验比较少。因此，OTC网络销售还需要更有效的策略来完善。未来医药电商将从“各领风骚”的以先发优势取胜的无序竞争阶段，过渡到“比拼硬实力”的差异化优势竞争阶段。医药电商与医改之间的微妙关系将影响到企业开展医药电商的战略定位。目前多数企业将医药电商理解成一个渠道，其实国家层面有意将医药电商作为医改的一个突破口，一个打破目前医药行业弊病的有力工具和抓手。因此，医药电商从长期看，绝对不仅仅是渠道这么简单。随着医改的深入，传统的营销模式可能会受到颠覆性的调整。
3、相关研究动态：
（1）、国家食品药品监督管理总局发布信息显示，京东已于12月23日拿到了互联网药品交易资格证A证。证书编号为国A20140006。这是今年第5张互联网药品交易A证，全国的第15张。知情人士透露，阿里虽然早早通过收购获得了A证，但目前阿里拥有阿里健康、天猫医药馆和95095三个平台系统，这些系统采取的经营方式又不一样，这显然需要一步步地协调和完善。
（2）、医药电商人翘首以盼的《互联网食品药品经营监督管理办法》（以下简称“办法”）已正式定稿，有望于近期公布。处方药网上销售政策即将落定，医药电商行业将迎来井喷式发展。国内一家第三方药品交易平台总经理透露，《互联网食品药品交易管理办法》已正式定稿，正式稿和去年发布的征求意见稿相比改动不大，有望于近期公布。“大概率是两会前发，春节前发也有可能。”医药电商迎来发展黄金期，第一时间吸引了包括医药商业、传统电商等一众大佬纷纷转型，争相抢夺政策放开前的市场制高点。
从行业内企业来看，九州通一马当先在已有好药师网上药店的基础上，基于微信功能推出药急送、红包卡券等功能，并凭借自身的累积优势与春雨医生等垂直类健康应用展开合作，构建F2C、O2O、大健康运营商等多样化运营模式。
二．课题的主要内容
文章主要分为三个部分，第一个部分是引言，简要说明论文对象的意义与特点。第二部分是OTC网络营销的现状，主要通过两个方面阐述。第三部分是针对现状所提出的解决问题的方法，通过六个基础，两个补充提出。第四部分是运用实习经验，针对药店终端，分析OTC工作怎样发展，提出问题并解决问题。第五部分是结合最新《互联网食品药品经营监督管理办法》，对OTC网络营销提出建议。
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