前言:药品是一种特殊的商品，是关系到人民群众生命安全和健康保障的商品，药品也是世界公认的管制最严格的商品之一。
也是更具有社会性的商品。
我国是一个历史悠久的制药和营销药大国，改革开放以来医药工业在我国国民生产总值中的比重越来越大，建设一个健康有序的医药营销市场有着重大的理论和实践意义。
然而药品的高额利润，不仅推动了国民经济，与此同时也对医药营销人员的自身素质提出了严峻的考验。
一、题目来源背景（现状、前景）1.药品的特殊性1.1 药品的特殊性1)药品的双重性。
药品使用得当，可以治病；使用不当，也可以危害生命健康。
所以药品的使用学要专业的人员指导，形成医患之间的信息不对称。
2)药品的专属性。
很多药品的作用是专一的，不像一般的商品存在替代品。
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