基于BI数字化运营商视角的新国货品牌营销策略分析
——以完美日记为例
摘要：随着国潮的兴起和互联网经济发展，国内逐渐涌现出众多美妆品牌快速发展。通过研究国产美妆品牌完美日记的发展历程，结合7P营销组合理论分析其营销策略，并对其目前面临的问题提出针对性建议，为其他国货品牌在营销策略方面借鉴意义。
关键词：国货； 营销策略； 完美日记； 美妆品牌； 7P理论
一、文献综述
（一）新国货品牌的研究现状
黄嘉（2021）在论述国货的发展之路时，按照出现时间和品牌特征将国货划分为早期国货和新国货。早期国货创立于20世纪的民族品牌，依靠自身品牌底蕴和自身转变一直发展至今，比如创立于1931年的百雀羚和创立于1985年的大宝。在产品种类上以实用的日常生活用品为主，包含日化产品、文具、交通工具等等，在产品设计上具有当时的时代特征。2008年北京奥运会对中国元素的运用掀起了第一次国潮的热度，仍然留存的早期国货也开始积极寻求转变。新国货指2008年之后为了适应市场新需求的老国货品牌和新涌现出来的国货品牌。新国货产品种类涉及各个领域，包含服装、美妆护肤、电子数码等等[1]。不同于早期国货品牌主打实用，这些新出现的国货品牌更加具有时代气息，时尚化、年轻化是消费者对它们的印象。
顾冬梅（2021）认为上个世纪国货的崛起是民族自救运动的手段。目前国货品牌收到消费者认同来自我国综合国力的提升，国际地位的提高[2]。罗克研（2021）认为新国货是指中国品牌基于中国传统文化内涵，进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品[3]。
目前国外对于品牌的研究较为成熟，形成了丰富的研究成果。相关研究从围绕品牌，包括品牌创立、品牌定位、品牌转型、品牌个性识别、品牌文化等各个方面。理论著作有艾·里斯（AI Ries）和劳拉·里斯（Laura Ries）（2004年）所著的《品牌的起源》，系统阐述品牌创立的各个环节，并提出创建新品类对品牌发展的重要性[4]。
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