本科生毕业设计（论文）文献综述
阿里巴巴商学院教务科
文献综述基本要求
电商直播中影响消费者购物决策的因素研究
摘要： 文章收集了网络直播和电商直播的发展，并且根据其他专家学者的研究整理出电商直播的特点及发展现状，以及基于现在热门的网红经济背景下的电商直播的研究。通过梳理电商直播发展策略方法的资料，对未来电商直播相关优化建议有了更清晰的想法。再者，对于消费者购物决策内容找到了有关的理论研究以及模型研究，最后对于影响消费者购物决策因素找到相关的购买动机和购买意愿文献研究，看出消费者购买意愿是由主观因素和外在因素综合决定的，这对于本文研究变量的提出提供了借鉴。
关键词：电商直播；消费者；购物决策
一、文献综述
1.网络直播的相关研究
1.1网络直播定义与分类
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