农产品电商直播发展策略研究
——以江西赣南脐橙为例
摘要：通过对国内外现有研究文献的整理，发现当前学界对电商直播、农村电子商务发展等的研究相对比较成熟，从发展过程、现状、模式、学科视角等各个维度在实证、理论方面都有比较全面细致的研究成果，但由于农村电商在近期尤其是疫情期间才焕发出它的生命力，有关于电商直播与农村经济发展结合起来的研究总体较少，且研究领域比较狭窄。基于此，本研究将主要研究如何将电商直播应用到农村电子商务的发展中，研究视角从物流配送平台、主播、农产品等不同微观视角展开，为农村经济发展提出合适的策略。
关键词：电商直播； 农村； 经济发展
一、文献综述
近些年，我国电商直播行业进入高速发展阶段，但国内外学者对相关方面的研究还不是很多，本节将主要从电商直播、电商直播与农村经济发展相关的研究方面入手，对目前国内外相关的资料文献进行整理和汇总，为进一步探究电商直播对农村经济的发展策略研究提供理论依据。
（一）电商直播相关研究
直播电商诞生于2016年，是直播行业与社交电商结合的一种新型购物方式，发展年限较短，在实践应用领域的发展速度远超于理论研究，并且受各国国情不同的影响，国内电商直播的发展与研究也早于国外，国外对电商直播相关的研究成果还很少，因此，本节将主要以国内学者的研究成果为重点。
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