摘要：以“品牌管理对消费者认知的影响因素研究”的国内外五大流派为主要逻辑框架，以重要代表学说和时间节点为顺序，叙述并评价代表学者的研究成果，并最后探讨其发展趋势，借鉴前人经验，着力为后继研究奠定相关基础。
关键词：五大流派；国内外研究；代表学说和人物；优劣评述；发展趋势
一、文献综述
（一）引言
作为一个重要的管理学研究领域，品牌管理始终是学术界的关注热点。时间上，在其90年的发展历程中，自上世纪30年代至今，品牌管理拥有深厚的研究历史和行业基础；广度上，品牌管理的分支研究蓬勃发展，至今已形成五大流派、二十多类学说，更同心理学、消费者行为学、新闻传播学、设计学等跨学科融合；深度上，品牌管理作为营销发展史上的三大理论研究重心之一，在市场营销学术研究中占据着重要地位，与关系营销、消费者行为学并列，获得国内外学者的深入研究。
综上，笔者将在下文以“品牌管理对消费者认知的效能研究”的国内外五大流派为主要逻辑框架，以重要代表学说和时间节点为顺序，叙述并评价代表学者的研究成果，并最后探讨其发展趋势，借鉴前人经验，着力为后继研究奠定相关基础。
（二）品牌管理的国内外研究
2.1国外品牌管理研究综述
2.1.1品牌符号学派——注重视觉符号对消费者认知的影响
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