探究品牌联名对消费者购买决策的影响
摘要：本文描写《探究营销策略品牌面临对消费者购买决策》一文的文献综述。在经济高度发展的情况下，消费者对商品的需求越来越多样化，越来越注重品牌价值，使得商家们做出行动，进行品牌联名，增加商品的多样性，吸引消费者的购买。本文综合前人研究情况就品牌营销的含义、优势、传递方法以及消费者的心理需求进行描写。
关键词：品牌联名； 品牌价值；消费者需求； 消费者心理；
一、文献综述
经济的飞速发展，消费者的需求也越来越多样化，为了满足刁钻的消费者的口味，市场上的品牌也呈现多样化的趋势。近年来，品牌联名后的商品得到了广大消费者的喜爱。品牌联名虽然不是近几年才出现的，但却在近年来蓬勃发展，各行各业都出现了品牌联名的营销模式。联名商品的流行可以说时一种商业概念乃至商业模式的突破和转变，这种变化符合消费者日益增长的物质文化和精神文化的需求，故而能够赢得广大消费者的追捧。在这样的环境下，品牌联名这种营销策略对消费者购买决策产生的影响的研究就显得重要了。
一、品牌联名的含义：
首先我们先将目光放到”联名”二字上，按照组词解释的方法，”联名”的意思即是多人联合署名[1]。那么将联名的概念转化到商品的设计、生产上，联名就是在一个产品中有多人参与设计并加以署名。而品牌联名也容易理解，即为两个以及两个以上的品牌同时合作，推出产品，推出的产品就是”联名款”商品[2]。”联名款”商品同时具有两种以及以上品牌的特色与标签，时不同品牌之间进行联合创作的新”品牌”[3]。
二、联名的优势
品牌通过联名这样的方式进行设计，可以使得推出的商品具有两个品牌共同的特性[4]，且由于是两个或多个品牌设计，设计费用、宣传费用都是可以均摊，因此可以降低成本。时尚界的联名通常会更注重“名”，对于品牌自身的特性十分重视，并且在进行广告宣传时，可以更好或者消费者的关注。因为其实质上就是一种品牌嫁接[5]的策略，这种跨领域的嫁接往往会将一个品牌中最具标志性的元素糅合到另一个品牌的产品中去，这种糅合是对产品进行局部的调整、改进。通过这种嫁接，可以有效地整合品牌间的目标受众[6]。
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