文献综述
1、前言
短视频在短短的两年迅速兴起，目前短视频电商是当前互联网领域的热门研究，但国内相关研究较多集中于对短视频平台运营的利弊以及发展趋势分析，对新兴的短视频电商研究较少，因此本文对短视频电商平台用户购买行为研究，对短视频来说，变现效率是平台的一个重要指标，此研究能成为提高短视频平台变现效率的有效参考。
2、研究现状
2.1短视频的电商平台的研究内容
2.1.1短视频的兴起与发展
2.1.1.1短视频市场的兴起与发展
随着互联网及4G时代的发展，短视频在信息技术不断发展的互联网时代脱颖而出，短视频APP时间短、内容丰富的特点，使短视频平台在庞大的短视频平台得以分一杯羹。短视频随着自身的演进，向着垂直化、圈层化、娱乐化发展。即将到来的5G时代使短视频市场迎来新时代。
短视频平台满足人民日常生活中分享与社交的需求，在短视频平台中，大多平台设计了评论区功能，方便用户对视频内容的讨论，达成了用户互动与社交的需求；另外随着生活节奏的加快，短视频消耗时间短，内容精简，满足了用户利用碎片化时间的需求（艾瑞咨询研究院，2018）。
短视频最早出现可以追溯到国内各视频网站建立开始之时，以土豆、优酷等一系列UGC视频网站为代表；2013年后，随着互联网用户对信息获取方式的转变，短视频正式出现；2016年后呈现爆炸式增长的趋势。纵观行业整体（李俊佐，2018），资本进入短视频行业以平台方为主，根据《2017年中国短视频行业研究报告》（2018）2017年短视频市场规模已达57.3亿。2018年6月，中和各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占据整体网民规模的74.1%。得益于短视频增长拉动，2018年上半年移动视频行业渗透率超95%。
2.1.1.2抖音短视频的兴起与发展
本研究选择的案例——抖音，于2018年6月12日，官方已对外公布，国内抖音日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户达到3亿多，月活跃用户一年内增加了14.7倍。
抖音作为一款创意音乐短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频app。用户可以通过这款软件选择自己喜欢的歌曲,拍摄音乐短视频,进而形成自己的作品。2016年9月,抖音APP正式上线,2017年11月10日,今日头条花费10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musically,将与抖音合并，抖音的发展正在快速推进。
之前抖音内容和运营模式主要为垂直类UGC模式，即用户生产内容运营模式，2018年为粉丝量超过1000的用户开通长视频权限，随着抖音的发展，不仅仅网红，专业MCN机构和网红明星的入驻使抖音向“PGC UCG”模式转型（王晓鑫，2018），增添了不少专业机构创作的内容，使抖音模式进化为UGC满足草根群众自我表达的愿望以及网民碎片化的娱乐需求。
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