跨境进口保健品电商品牌经营风险及规避策略研究
摘要：目前跨境电商主要面临物流风险、政策风险、文化风险、人力资源风险、技术风险、汇率风险这六种风险，针对这些风险也已经有相应的对策研究，但是目前的研究多为理论分析，没有结合实际的案例，且研究主要集中于跨境电商出口，对于进口的研究甚少，进口保健品的相关文献更是少之又少。
关键词：跨境电商进口； 保健品； 经营风险；风险规避
一、文献综述
（一）品牌经营的概念和内涵
智库百科（MBAlib）中指出：经营风险又称营业风险，是指在企业的生产经营过程中，供、产、销各个环节不确定性因素的影响所导致企业资金运动的迟滞，产生企业价值的变动。
高松（2017）指出，公司在具体业务经营过程中存下如下四点风险：客户风险、业务链条控制风险、存货跌价风险及其衍生弃货风险、回款不及时风险[20]。
苏晓梅（2014）将企业经营风险划分为两类：1、市场风险，其对某一行业内所有的企业或者在整个市 场经济体系中的企业具有相同的影响,是每一个企业都承受的风险, 因此我们也将之称为不可规避风险；2、企业特有风险：指由于企业所处的某个行业或者某个产业所面临的特有事件造成的风险,影响范围局限在个别的企业和公司之内[7]。
（二）跨境电商经营风险的概念和分类
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