基于AISAS模型关键词搜索对跨境电商宠物品类消费者的影响研究
——以亚马逊平台为例
摘要：21世纪是互联网的时代，随着互联网技术的及经济全球化的飞速发展，电子商务在国际贸易中的应用日趋广泛,它将传统商业活动的各个环节信息化、网络化、电子化,给众多企业带来了无限商机，随之而来的是跨境电子商务的全球化发展。跨境电子商务蕴含着巨大的机会，同时也存在风险和挑战。跨境电子商务是未来国家继续扩大开放、深化改革的驱动力，能否主动适应全球贸易发展和变化，是利益发展的需求，也是国内外企业寻求跨越式发展的关键。
本文通过理论研究，首先对跨境电商的整体环境及现状做了分析，得出了跨境电商宠物品类消费者的影响因素，最后以AISAS模型为基础，提出了以用户分享（Share）为核心的AISAS闭环模式，为跨境电商改革发展提供相应的营销策略。同时，为宠物品类营销在跨境电商中的开展，提供了有利保障措施。本文也希望以对跨境电商宠物品类消费营销策略进行研究与讨论，为我国在跨境电商中的发展提供参考及借鉴。
关键词：AISAS模型； 关键词搜索； 跨境电商； 宠物品类； 亚马逊
一、文献综述
自21世纪以来，跨境电商就随着信息网络技术的发展而快速变革，并在全球范围内掀起了网购热潮，这也为全球跨境电子商务的发展奠定了夯实的基础。跨境电商的市场发展势头如日中天，以亚马逊、速卖通、eBay等为主的跨境电商已发展的风生水起，成为了国民经济的重要支撑。跨境电商以国际贸易为基础，用以开拓国际贸易市场，要求参与国际贸易的相关企业均需具备国际化开拓与创新能力。
跨境电商即通过互联网实现不同国家及地区之间的商品贸易往来，其发展成功与否取决于国内电子商务发展情况，也是经济全球化前提下电子商务的全新模式。跨境电子商务与传统的国际贸易相比较，具有成本低、效率高、使用便捷等诸多优势，随着互联网的高速发展、网购规模的逐步扩大以及信息服务方式的转型，跨境电商逐渐从传统服务模式转为全程化的在线服务模式，不断向电子交易模式方向转型。
截至2017年底，应用第三方交易平台的马来西亚跨境电商的数量早已突破一千家，与此同时，借助第三方交易平台进行外贸业务往来的企业多大一千五百家。全球跨境电商以亚马逊为主，具备丰富的经验，且其第三方交易平台的体系比较完善。
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