短视频营销对消费者心理与行为的影响研究——以抖音平台为例
摘要：知觉质量是影响消费者购买行为的一个重要因素。知觉质量是指消费者对产品适用性其他功能特性适合其使用目的的主观理解。从另一个角度理解，“知觉质量”是对某种产品质量的非物质上的、心理的、感性的判断，这种判断是一种情感活动。在市场竞争中，“知觉质量”是产品竞争力到目前为止的最高阶段。
关键词：短视频； 营销；消费者；
一、文献综述
（一）、短视频不同于微电影和直播，顾名思义，以“短”见小。短视频有以下6个特点。
1、时长短
“读秒时代”是短视频出现时诞生的概念，可见短视频都是按秒计算的，麻雀虽小，五脏俱全，优质的短视频可以做到有效浓缩内容，避免因为流量限制而影响传播。
2、制作简单
短视频制作门槛低，无需传统的专业拍摄设备，依托智能终端就能够实现，即拍即传的特点，使短视频得以快速流行。当然，也有一些团队追求精致的短视频制作，会在创意方面下很多功夫，但对于短视频来说，内容才是最重要的。
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