国内SNS网站盈利模式研究
——以人人网为例
摘要：国外SNS发展较早，因此关于SNS的研究文献也较早，但这些研究主要涉及SNS发展历史及分类、SNS网站用户的行为及心理研究、SNS网站的传播策略等方面。国内对 SNS 的研究随着 SNS 网站的发展而深入。2003年至2007年，国内 SNS 网站还处于发展初级阶段，并未受到广泛关注。在中国期刊网中只有17篇以 SNS 为关键词搜索的相关文章。2008年之后国内 SNS 网站飞速发展，2008年到2010年期间在中国期刊网上搜索关键词“SNS”可找到的相关文章多达数百篇，主要从SNS的特点现状、传播理论、行业发展进行了研究，有少数进行了对国内SNS网站盈利模式的探讨。2010年后SNS发展开始下滑，之后却几乎没有关于专门探讨SNS盈利模式的学术文献产生。
关键词：SNS；盈利模式；营销
一、文献综述
国外研究
密歇根州立大学信息通信和媒介学院的Ellison和Boyd教授2007年在《SNS的起源、历史和研究现状》一文中，把SNS定义为促进用户进行社会化交往的网络，这个网络帮助用户建立自己的个人主页，并帮助他们找到需要的朋友，并且与之建立联系。文中精确描述了SNS发展史,从最初的萌芽到发展和转折,并将不同学者的研究内容分类。
Lange学者基于一年的研究，在2007年分析了YouTube上的用户如何通过共享视频来发展和维持SNS网络，研究结果揭示了共享视频如何反映出了年轻人之间不同的社会关系。
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