基于LBS的移动广告投放模式的研究
摘要：随着智能手机的发展以及移动通信网络的发展以及免费wifi的普及，移动端越来越成为了主流，移动广告一经推出就以其内容形式丰富，业务形式多样成为移动运营商和传统互联网提供商，媒体公司和搜索引擎巨头的战略突破点，而在此基础上形成的基于LBS的移动广告投放受众和投放规模也逐渐增大，但在此过程中，对于基于LBS移动广告却很少有对其存在的模式的深入探究以及对如何进行基于LBS的移动广告投放的研究，本文将从LBS移动广告投放的发展现状及存在的问题出发，通过案例总结出基于LBS移动广告投放的不同模式，在数据分析的基础上，对未来的发展做出一个合理的预测。
关键词：移动广告；LBS；广告投放；
一、基于LBS移动广告投放模式的研究背景
随着智能手机的发展以及移动通信网络的发展以及免费wifi的普及，移动端越来越成为了主流，据美国互联网广告局发布的数据显示，2012年，全球移动广告营收大增82.8%，至89亿美元，高于2011年的53亿美元。其中，移动搜索广告增幅达88.8%；移动显示广告增幅为87.3%；移动信息广告的增幅为40.2%。用户在浏览网页和APP时，移动广告以图片，文字，大banner等多种方式将广告推送给用户，而为了实现更精准的广告投放，使得传统移动广告目标受众明确，基于LBS的移动广告模式随之产生并发展迅速。
基于LBS的移动广告投放是结合了移动通信网络以及定位系统的一种服务，如各种团购网站和地图APP端以及像淘点点这种外卖客户端，其服务器会根据用户所在的地理位置，将附近的商家推荐给用户，或者是用户通过关键字的搜索，服务器接受关键词信息，继而将附近和关键字信息相关的产品或商家推荐给用户，这样的广告形式不仅不被用户反感，且用户乐于接受，互联网经济下的主要盈利模式是广告，而如何做到让用户不觉得这是个广告，而是用户所需要得到的信息，以至于客户看到这种广告会欣然接受而不反感，这是当下研究的又一热点。
Vpon公司（亚洲地区领先的LBS移动广告运营商）做的调查显示，位于店点3公里之内点击广告的受众比例最高，占比43.5%(PS:无位置信息的除外)，这个理论应用于麦当劳的2011年春节期间，和店铺自身套餐优惠结合，在里门店1.3千米范围之内，精准投放广告，并将最近门店的地理距离数据展示在百余款国内外热门的iPhone/Android手机客户端软件中。通过精美的横幅(banner)广告页面，各种互动体验，让消费者在使用这些热门手机应用的同时，可以立即查找附近的麦当劳店点，立即产生消费动机。这个广告投放的直接结果是，相较于一般横幅广告0.2%的点击率，这个的点击率点击率(CTR)介于1.5%~6.4%间，达到了7-30倍的点击效果，由此可见基于LBS的移动广告投放实现的精准营销使得广告的投入产出比能够提高，用户的互动性提高，对广告接受程度增加。
基于LBS的移动广告模式有多种，团购网站，banner广告等多种形式能够实现这一投放，但是同时也会出现用户接受程度低，疲惫度增加以及用户担心的信息泄露等问题，如何将基于LBS的移动广告投放模式进行分析研究，对出现的问题提出一个有效的解决方法，以及对基于位置的移动广告投放的未来进行预测，是当下基于位置的移动广告投放要解决的重要问题
二、基于LBS的移动广告投放的概念
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