基于LBS的电子商务应用分析
摘要：近年来随着电子商务和位置服务的快速发展，越来越多的基于LBS的电子商务应用出现。从最初单一的签到模式到如今结合生活服务、社交等众多模式，这类应用在方便人们生活的同时，也体现出了自己巨大的价值。然而由于消费习惯的不同、认知程度的差异、硬件水平及发展环境等众多因素的影响限制，此类应用仍存在着较大的成长空间。
本文将就此行业的现状、发展的环境、条件等方面进行分析，以以往及当前代表性案例结合PEST分析、问卷调查等方法，通过用户反馈及环境条件分析找出行业现有的问题并相应提出建议。同时结合已有分析调查，对于当前基于LBS的电子商务模式发展趋势、方向提出对策建议。为行业内的企业提供参考，帮助他们更好的完成产品的规划定位，促进其健康发展hellip;hellip;
关键词：关键词：基于位置服务； 移动电子商务； 需求分析； 影响因素
- 文献综述
- LBS相关研究
在LBS技术使用价值方面，B. Renuka（2012）认为LBS在现代移动技术下还有相当的成长空间，新型网络技术的应用能带来更高的传输效率，更多的用户价值，将使LBS从中受益。而基于客户的位置和喜好，以一个无缝和廉价的方式推送数据的方式有助于LBS的扩散。LBS与运营商在技术方面将会相互产生影响。
在关键技术及体系特征方面，柳林，张继贤，唐新明，李万武（2007）等人认为一个LBS体系应当有以下几点特性：可扩充性、自适应性、兼容性、有效性。定位技术解决了移动终端的位置问题而要提供与位置相关的服务必须依赖于GIS的相关技术,如动态数据库管理技术、空间分析技术、电子地图技术等也是LBS实现的关键技术。盛夏（2012）认为移动互联网技术、移动定位技术和电子地图信息系统技术，是实现基于地理服务的3 个重要技术依托。基于LBS的社会化媒体会为用户划定严格的互动范围，传播模式具有以下一些特点：信息以地理位置为中心聚合、传播者与接受者职能的统一、对移动终端有特殊的需求。
在体系架构方面，郭盈（2011）认为LBS的体系架构可划分为5个逻辑层，分别是：表示层、定位层、传输层、功能层、数据层。由于大部分移动终端都有体积小、存储容量有限、不可能安装拥有强大运算功能的应用软件的缺点，所以框架结构适合采用瘦客户端/服务器模式结构。
而在室内定位方面，顾聪（2011）认为在室内环境下无线电波传播的时间差短到可以忽略不计，而且低功率无线设备之间的同步也很难实现，室内复杂的结构也会造成信号反射、折射等现象，所以TOA、TDOA以及AOA等定位方法并不实用，而受这些条件影响最小的RSSI技术相比其他几种方法更适合室内定位。
- 移动电子商务相关研究
在商务模式方面，郭盈（2007）认为移动电子商务在中国发展缓慢的的原因之一是没有结合国内的实际情况和移动电子商务的特点，大多照搬了西方发达国家或者采用传统的商务模式。国内企业应当抛弃不切实际的商业模式，建立符合中国国情的移动电子商务商业模式。还需要考虑客户的使用，从客户的习惯和方便中找到协助客户提升商务体验的途径。王晓鸣（2010）认为3G环境下的移动电子商务相比原先在业务方面也有以下改变：业务内容形式更加丰富、服务更加贴近生活、不同地域业务服务存在差异。移动电子商务模式具有相对清晰的盈利模式，并且具有高增值的特征，为商务管理和运营带来了革命性的变化。
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