文献综述
1、国外关于盈利模式的研究
盈利模式问题的研究在国外资本主义国家开始的比较早，这得益于国外的市场经济发展较为成熟，企业发展的阶段长已经建立起相对完整、健全的企业体制。当前国外对盈利模式的研究主要集中在如何使得盈利模式与企业的发展阶段、行业的整体发展状况相适应，从而使企业得到更好的发展。
大卫·J·莫里森（2001）认为：在日常的经济生活中，每一个行业都在无时无刻地发生着变化，市场变得越来越难以预测，如何让企业保持持续，显著地盈利，这给企业的管理者和投资者造成很大的困难。因此在企业的战略制定过程中引入“模式”思想，在市场中快速准确地帮助企业找到自己的定位，而准确的定位能极大地提高企业盈利的能力。
亚德里安·J·斯莱沃斯基（2003）指出：企业盈利模式设计过程中应考虑如何选择客户群，如何获取利润，如何实施战略控制，如何确定业务范围这四方面因素，而其中的任意方面构成要素都与其他方面要素紧密相联，利润如何获取取决于公司的业务范围，采取何种利润控制手段取决于客户是谁以及企业有能力提供的业务范围，而业务范围的确定又与客户紧密相连。因此一个好的盈利模式要求企业经营者不断创新不断改进，使企业的经营活动始终处于利润区之内。
2、国内关于盈利模式的研究
在市场经济条件下，盈利是企业持续经营的前提与保证。从资本运营角度看，企业的持续经营的前提投入—产出不断循环且产出大于投入的过程。
（1）关于盈利模式的定义
林凡（2007）指出，盈利模式在互联网经济领域是一个新兴的术语，它与商业模式有着千丝万缕的联系但也存在着不少的区别。商业模式是在于解决企业做什么，如何做的问题的具体方法，比如网络运营商、设备制造商、终端提供商应采用什么样的经营手段提供什么样的服务。而盈利模式是要解决怎么样赚钱的问题是企业获得收益的最终方法和途径。但是一个好的盈利模式容易被模仿，在互联网经济中成熟的信息服务可代替性强的用户的选择范围广因此为了保持持续的盈利必须通过不断深度挖掘已有的盈利点。培养新的盈利点来避免盈利模式的同质化现象从而提升自身的核心竞争力。
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