开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
研究的目的和意义：我国是中药材发源地和中成药生产大国，中医药业是国家大力培育的七大战略性新兴产业之一，中药国际化也是国家发展中医药产业的战略定位。然而，近年来我国中药进入欧美市场却频频受挫。比如2004年3月颁布的《欧洲传统植物药注册指令》规定，从2011年4月30日起，在欧盟市场销售的所有植物药要按新法规注册，获得上市许可才能继续销售。然而7年过渡期届满，中药没有一只产品申报成功，现在过渡期结束，中药在欧盟市场面临被迫退市的严峻局面，这引发了业界对于中药国际化的反思。同时，我国中药企业开始将更多的资源投入到开拓东南亚国家市场，因为中药在东盟有着悠久的历史和广泛的市场,开发潜力巨大,而且中国东盟自由贸易区的建立给我国中药发展带来了新的契机。所以不论从经济利益角度和国家经济战略角度出发，我国都应该抓住机会，找到中药开拓东盟市场的战略，扩大中药产品的出口，促进中药产业的发展。
所选论题研究的背景：多年来国内专家学者都倾向于研究我国中药企业进入欧美等主流医药市场的方法与策略，然而我国中药在欧美等主流市场却频频受挫。随着中国-东盟自由贸易区的建立，我国中药发展遇到了新的契机，同时近年来我国中药企业的整体实力也有所提高，有一些专家学者开始转向研究我国中药企业进入东盟市场的利弊条件，并提出了一系列我国中药企业开拓东盟市场的策略。笔者认为，相比欧美市场，我国中药企业在东盟市场上更有优势，所以我国中药企业应把握住中国-东盟自由贸易区的建立所带来的机会，发挥优势，补救不足，将更多的资源投入到开拓东盟市场上。
论文研究的步骤、方法与措施：
（一）研究步骤
课题主要从资料收集、撰写开题报告、草拟提纲、论文初稿反复修改、论文定稿及答辩几个步骤去完成。
（二）研究方法及措施
研究方法：案头文献资料研究、分析归纳法
研究措施：文献查阅、上网浏览、老师指导。
基本内容和目标：本文首先对我国中药企业的现状进行分析，了解我国中药企业的情况，其次对中药进军欧美市场频频受挫的原因进行分析，接着分析中药开拓东盟市场的有利条件，说明我国企业可以将更多的资源投入开发东盟市场，然后论述中药在东盟市场的现状以及存在的问题，最后综合得出中药进入东盟市场的策略。本文对中药在欧美市场和东盟市场的情况分别进行研究，旨在探索出中药开拓东盟市场的策略，促进中药国际化和中药产业的发展。
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