开题报告国际经济与贸易专业 杨琳琳164067301.课题名称藏药的营销策略研究2.研究目的和意义背景：独特的生产区域青藏高原和藏族传统文化传承赋予了藏药独特的自然属性，治疗心脑血管疾病和治未病有奇特功效，这与中国老龄化社会的到来和健康中国战略的需求不谋而合；来自地球第三极的生态天然药物与中国医药消费者市场追求的绿色健康更是契合；传承几千年历史的藏药与中国传统中药的继承和创新发展更是并肩前行的关系。
藏药的发展和改革势在必得，只有好的营销才能把酒香不怕巷子深的藏药推入我国医药行业的主流之中。
除此之外，在之前的中美贸易战之中，我国处于世界国际之林中临危不乱的底气在于科技，而现在我国的医药市场中缺乏本土的新药物的开发和创新能力，随着屠呦呦团队对于青蒿素的发现，我们看到了传统中医药在新药研发中的巨大潜力，而藏药的天然药物属性更加值得为研发团队和医药市场所发现。
但是藏药现有的发展和推广中存在诸多的问题，其宣传方法缺乏系统性信息强化和营销渠道过于单一都是其现有的问题。
近年来，医药改革的深化和国家带量采购的执行使得医药市场竞争愈加激烈，整个行业也正处在行业变革的激流中，藏药作为医药市场中一颗蒙尘的珍珠想要能够被发现必须搭配与自身情况相符合且独具特色的系统营销策略。
目的和意义：论述了医药市场营销策略的基本理论，分析了医药行业市场与营销的特点、国内藏药企业的经营现状，发现营销观念的落后是制约藏药企业发展的最突出的问题;笔者进一步研究了目前国内藏药企业发展的战略环境，结合笔者多年在医药营销中的实践经验，提出了藏药企业营销的战略观念。
目的在于探索现有的藏药行业的营销现状，通过SWOT和4P的营销分析方法，以奇正药业的营销策略为例，寻找适合藏药发展的营销战略组合，以绿色和健康为产品特点，分析藏药的优势和劣势、机遇和威胁，在总结现有的藏药市场营销方法之外，力图为国内藏药企业的营销提供一个系统的、可操作性的思路。
3.研究现状----文献综述医药产业是国际公认的朝阳产业，预计今后10年全球药品销售额每年将增长7%左右，如此巨大的市场，历来是众多跨国公司竞争的焦点，随着WTO的到来、人类疾病谱和健康观念的转变，给中国民族医药中最具特色的藏医药，也带来了千载难逢的机遇和新的挑战；但是与市场相对的藏药市场学术研究的成果却还不成系统，现有的论文大多出于中国各大学和相关机构，大多以现有的案例分析式来总结藏药的营销特点。
本文中本人查阅了国内外大量的资料，以中国知网和万方为搜索平台，通过信息的阅读和积累以及实习工作中医药市场营销的经历来完成此文。
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