1国外研究现状Johanson 另一方面，不同地区的文化差异反而刺激了人们对新奇文化产品的兴趣，激励人们的文化创新，强劲促进了国际贸易的开展[5]。
周娟美(2015)发现国际商务谈判深受双方文化差异的影响，谈判过程中彼此的语言、举止行为、谈判进程的把握，对另一方心理的认知等都因为文化差异而变得更加困难，增加了达成合作的难度[6]。
陈剑平(2015)认为，国际间文化交流沟通的结果分为:文化融合，文化彼此同化，文化冲突和文化边缘化四种结果，所以谈判人员务必要重视文化因素的影响作用，积极主动认识，了解，掌握对方的文化为达成自己满意的结果做准备[7]。
刘锐(2015)从文化差异和文化互补两个方面研究总结了文化与国际贸易的关系。
指出文化己经作为贸易产品和服务一种要素，地区之间的贸易往来不仅仅是产品和服务的流通，交换。
更是彼此文化交流碰撞融合的过程。
文化共性，文化优势会促进国际贸易的进行，文化差异有时会阻碍贸易进行，有时反而有利于贸易发生。
文化应该成为国际贸易的利器，丰富当今的全球贸易活动[8]。
陈春慧，纪秋颖(2016)研究发现，中美文化差异在中美贸易中影响作用越来越强烈，我国企业进入美国市场时必须根据中美两国文化T赋差异选择合适的进入策略[9]。
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