短视频APP的营销策略研究文献综述
摘要：随着移动互联网时代的到来，我国的科技水平随着信息技术的快速发展而提高，我们普通的日常生活也需要娱乐的融合，而短视频的出现满足了用户碎片化的观看需求，并吸引了众多流量。本文通过对宏观环境分析、企业竞争力分析以及对短视频APP的用户及需求进行随机问卷调查的数据分析短视频APP的现状，并基于4C理论，分析短视频APP的营销策略，并通过对“抖音”短视频APP的案例分析，总结得出“抖音”营销策略中存在的不足，并针对问题提出建议。
关键词：短视频APP；营销策略；4C理论
一、文献综述
视频行业在新媒体行业已经是发展迅猛、潜力巨大的领域之一，而短视频APP作为视频行业的一种新生形态，其发展态势不容小觑，但作为一个正在发展中的概念，短视频APP各方面的研究尚不全面，基于4C理论的短视频APP营销策略尚未出现专门的研究，只能通过各种分散的资料进行总结分析。4C理论作为营销学中一个较为成熟、发展史较长的概念在此不做专门的研究概述，本文主要是对短视频APP及短视频APP营销的研究进行概述。
（一）短视频APP研究现状
笔者在知网（CNKI）上以“短视频APP”为主题，检索得到文献共205篇。笔者发现，最早的文献研究出现于2015年，并且呈级数增长，大多集中于2018年。
短视频APP最早出现在美国。2011年4月11日，移动短视频应用Viddy正式发布。之后的两年，国外的短视频APP纷纷涌现。区别于以往的文字社交，短视频APP开启了视频社交时代。作为移动互联网环境下最新的社交方式，它融合了文字、语音、图片等多种方式多视角、更直观、更立体地展示信息，使用户的表达需求和分享诉求得到满足。所以这种新的视频形式一时之间得到众多人的追捧。其中，在这些涌现的短视频APP中较为有代表性的是Vine、Instagram推出的短视频功能、日本社交软件Line推出的“微片”功能、YouTube创始人推出的短视频应用MixBit等。而国内的短视频APP是诞生于2013年，新浪和腾讯分别推出了“秒拍”和“微视”两大短视频APP，同时拉开了短视频APP在中国发展的序幕。而近两年来，短视频APP掀起了一股热潮，“抖音”、“快手”、“美拍”等短视频APP引来了重大流量。
国内外对短视频APP的研究暂时较少，主要是集中在现状和发展、用户体验和商业模式的探究三方面。
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