浙江省城乡居民网络消费差异的影响因素分析
摘要：改革开放40周年，我国经济水平得到极大提升，人民物质生活水平得到极大改善，居民消费已经成为促进我国经济持续增长的重要动力来源。随着互联网经济的快速发展，网络消费成为居民消费的重要组成部分，而由于我国独特的城乡二元结构，城乡居民网络消费存在显著差异。浙江省作为我国互联网经济发展的领跑者，居民网络消费十分活跃，本文基于浙江省具有代表性的相关数据，运用理论与实证分析的方式，研究浙江省城乡居民网络消费差异的影响因素和作用机制。得出城乡居民人均可支配收入、城乡居民消费倾向、城乡人口年龄结构以及城乡互联网普及率四方面因素的差异均会正向扩大浙江省城乡居民网络消费差异的结论。基于结论，本文希望提出可行性的建议与举措以缩小城乡居民网络消费差异，从而更好的推动网络消费对经济的促进作用。
关键词：网络消费； 城乡居民消费差异； 浙江省
一、文献综述
- 城乡居民消费差异与消费结构升级
目前，国内外文献对于城乡居民消费差异的影响因素主要集中在收入、政策、消费观念以及城镇化水平等方面。居民消费水平是衡量城乡消费差异的重要指标，赵伟、王丽强（2015）提出城乡收入差距对居民消费率有着重要影响，并且存在区域差异。李小克、李小平（2016）指出收入差距与城乡消费差异之间存在正相关关系，收入差距的扩大可以加大城乡消费差异。但Gao, Li; Yan, J; Du, Y（2018）通过研究中国宏观数据表明中国城乡收入比和消费率差距正在逐渐缩小，农村与城市关系也正在发生重大的变化。张月朗、龚志民（2017）研究表明由于我国城镇化发展进程加快，城乡收入分配受到影响，进而影响消费。国外Mehta, Atul; Bhattacharya, Joysankar（2017）通过对印度金融业发展对城乡消费不平等的影响研究，发现金融业的发展会导致城乡消费率的下降，即扩大了城乡居民消费差距。Yan, Xiao; Liting, Liao(2018)通过重建了一个新的凯恩斯消费模型和生命周期消费模型，提出中国城乡居民消费差异存在的原因为居民的非理性消费，城市居民可能是因为金钱的错觉，而农村的不合理消费，从而表现出对价格波动的过度反应。
我国王小华、温涛（2015）通过研究我国不同时期城乡居民消费行为和消费结构发现，城乡居民消费行为差异和农村居民消费结构升级缓慢的原因包括城乡巨大的收入差距和社会福利差距。徐雪原（2018）也指出城乡消费结构差异的主要形成原因是城乡居民收入差距、消费环境差异、消费观念差异，并提出了缩小城乡居民消费结构差异的对策在于增加农民收入、改善农村消费环境、转变农村居民的消费观念。
由此可见，国内外大多观点支持并认为消费结构升级是改善城乡居民消费差异的必要措施。
- 网络与城乡居民消费
冉陆荣，李宝库（2016）指出网络消费具有方便快捷、边际效用递增、消费者也可以是生产者、拉式消费以及规模效益的特征。在中国经济增长已经放缓的不争事实下，面对三驾马车中的投资和出口的持续下滑，消费特别是网络消费的逆势崛起，成为拉动经济增长的第一引擎，牛禄青（2016）通过研究2015年网络消费对GDP增长的贡献超过了1/5发现中国成功实现经济增长由投资和外贸拉动为主向由内需特别是消费为主的重大转型。Yan, Wang; Feng, Hao(2018)基于31个国家的互联网普及率数据进行的多层次回归分析表明，互联网与个人环境行为之间存在复杂关系，且能够推动可持续消费行为，进而利于国家经济可持续发展。
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