大学生数字音乐付费意愿的影响因素研究
——基于感知价值视角
摘要：近年来数字音乐产业发展十分迅速，对数字音乐的相关研究越来越多。本文主要以数字音乐付费意愿为研究对象，梳理了国外学者对数字音乐研究的变化，归纳了我国学者对数字音乐不同方面的研究内容，总结了数字音乐付费意愿多方面的影响因素，以期把握国内外数字音乐付费意愿研究的主要成果，更好地促进数字音乐付费意愿的研究。
关键词：数字音乐；付费意愿；影响因素；文献综述
一、文献综述
移动互联网技术的快速发展一方面促进了数字音乐的传播与使用，推动了数字音乐市场规模的扩大，另一方面也带来了免费数字音乐资源泛滥的问题。数字音乐付费市场拥有巨大的潜力，随着我国文化产业对经济增长的贡献越来越大，国家也越来越重视数字音乐产业的发展。2015年国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求未经授权的网络音乐提供商停止服务；《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》首次从国家顶层设计上将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”。国家开始逐渐规范数字音乐的版权管理，而由于用户长期缺乏版权保护意识，免费的消费习惯与音乐付费间的矛盾也随之激化。因此研究数字音乐用户付费意愿及其影响因素对音乐服务商的发展策略、国家政策的制定、音乐产业的健康发展都有重要的现实意义。
中国传媒大学音乐与录音艺术学院发布的《2017中国数字音乐市场发展报告》将音乐产业分为现场音乐、音乐出版和录制音乐三个主要板块；其中录制音乐产业根据录音产品的存储介质是否有形，分为实体音乐和数字音乐；数字音乐根据不同的技术服务特点，又可以分为下载音乐和流媒体音乐；流媒体音乐又可分为支持广告的免费聆听模式和免广告的付费订阅模式。付费意愿是指消费者为获得一定数量的商品或服务所愿意支付的金额，本文所研究的数字音乐付费意愿主要针对数字音乐中流媒体音乐的付费订阅这种模式。文献的时间跨度从1998年至2020年。
- 付费意愿影响因素研究模型
用户在科技应用领域接受行为的相关理论和模型主要包括计划行为理论、技术接受模型、感知价值和价值接受模型等。
- 计划行为理论
Ajzen（1991）在理性行为理论（TRA）基础上提出计划行为理论（TPB）。该理论认为用户的“行为意向”决定其“实际行动”，个人行为不仅取决于个人动机，还取决于时间、机会等非动机因素，因此加入了“感知行为控制”影响因素，认为用户“行为态度”、“主观规范”与“感知行为控制”共同影响“行为意向”。
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