城市马拉松与城市品牌关系的文献综述
摘要：本综述通过大量阅读期刊文献，以打造城市品牌为目的，分别指明对城市马拉松、城市品牌及二者关系的研究现状并进行分析，以期为之后的论文写作打下坚实基础。
关键词：城市；马拉松；品牌
（一）城市马拉松的研究现状
1.城市马拉松的概念与特征
城市马拉松这一概念兴起于美国，学者吕广霞和李文明（2011）指出，与起源于希腊的、重视竞技水平和结果的奥林匹克运动会马拉松项目不同的是，城市马拉松将专业运动员与业余爱好者同时安置在同场比赛中，使得这项赛事结合了全民健身与竞技体育两种要素，从而需要对全城市的资源进行整合与分配，很大程度上展示了举办城市的独有优势与人文风貌。
祝良（2013）提到，城市马拉松这一赛事是由城市内部主动向城市外部人士的一次集中性展示，我们不能只狭义地视其作体育活动，而是该广义地把它看成一项文化活动和旅游活动。即是说，城市马拉松是具有体验性、广泛参与性和社会文化融合性的一场城市运动【1】。
2.城市马拉松的运作及社会文化效益
城市马拉松的运作需要从赛前统筹、赛中跟进以及赛后总结三方面进行。王连聪和谢军（2008）提出，城市马拉松赛事应当依托当地的地理环境和居民特征等方面来进行预案和监管，如采取设计、规划路线和制定口号等。这样，才能将城市马拉松进行中途可能发生的安全隐患、人为事故和自然灾害下降到能控制的最低范围。做好了上述工作，才能避免影响赛事形象和城市品牌【2】。
城市马拉松亦可令城市从籍籍无名到形成一定的社会口碑，刘雪丽等人（2012）认为，城市马拉松赛事是一个契机，它可以使本不甚知名的小城市为大众所知。吴忧（2017）指出，城市马拉松赛事具有引流效果，其带来的经济效应可以顺带拉动本城市其他产业的发展，例如以城市马拉松为契机打造“旅游 马拉松”双城市品牌就是一个不错的选择【3】。
3.城市马拉松的评价要素
李亚娟（2011）指出，参与者对城市马拉松的评价是依托于多个方面的，例如主办城市的沿途风景和气候环境、服务设施与志愿者的服务态度甚至当地居民的特征，人们可以透过这些细节观察出一个城市的状态、判断出这个城市是否具有不可替代性，从而影响今后可能与这个城市发生关联的行为【4】。
（二）城市品牌的研究现状
1.城市品牌的打造视角
本综述沿用了郝胜宇（2009）提出的六个城市品牌打造视角，即特有资产、文化积淀、市场营销、产品认知、形象塑造和受众爱好。
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